Hofmann & Hofmann - Marketing & Design aan de Keukentafel

Het werk van Jacques de Wit en zijn mensen maakt het leven van zo'n 3 miljoen mensen in Nederland eenvoudiger, mooier en prettiger. Zo heeft hij onder andere Steffie.nl in het leven geroepen, die mensen met een beperking bijvoorbeeld helpt om complexe onderwerpen als dood en rouwen, de coronamaatrdegelen en stemmen voor verkiezingen te kunnen vatten. Het resultaat is dat zij zelf betere keuzes kunnen maken. We spraken met Jacques over het begrijpelijk maken van beleid en de rol van eenvoudig...

Ok, nog eentje dan. Dan is ons drieluik over onze nieuwe site (ja, deze) af. We blikken terug op hoe we tot deze site kwamen. Wie willen we ermee bereiken? Wat zijn de keuzes die we hebben gemaakt? En hoe dat allemaal leidde tot een 'honorable mention' bij Awwwards. Iets waar we extra trots op zijn, omdat wij met z'n tweeën het ontwerp en de bouw van deze nieuwe website hebben gedaan waar anderen met grote teams en budgetten zo'n waardering op Awwwards bereiken.

Twee ondernemers waar wij veel waardering voor hebben zetten op hun eigen manier een sterk merk neer. Wij nodigden Ivonne Martens van Ivonne Martens Haar & Make Up, en Serge Posthoorn van Koers.cc uit om hun verhaal te vertellen. Want wij zijn erg benieuwd hoe zij hun zaak bestieren en hun marketing en promotie aanpakken. Luister je mee?

Het spel is veranderd en iedereen zoekt naar de nieuwe spelregels. De arbeidsmarkt voor freelancers, interimmers en zelfstandigen in marketing, communicatie en design is door corona hard veranderd. Om te weten te komen hoe de vlag erbij hangt hebben wij twee specialisten uitgenodigd. Nicky Stalknecht is senior recruiter bij USG MarCom, een van de grootste intermediairs in marketing en communicatie. Henk Dijkstra is eigenaar van Henk Connecting Creatives, en bemiddelt al zo'n 10 jaar...

Hoe ziet 2021 er in design uit? Wij kijken vooruit en beoordelen de trends die her en der worden genoemd voor ontwerp in het komende jaar. We zitten met elkaar duidelijk in een overgangsperiode, want het aantal trends is duidelijk groter dan de afgelopen jaren. Monochrome kleuren, flat icons, 3D, tekst in video's, het komt allemaal voorbij in deze aflevering.

Photoshop, Illustrator, InDesign, XD, After Effects, de programma's voor ontwerpers en andere creatieven om zich mee te uiten. Dit jaar was Adobe Max, het evenement waar de nieuwste ontwikkelingen worden gepresenteerd, volledig online. Wij volgden de laatste toevoegingen aan het Adobe-spectrum en bespreken wat ze betekenen voor ontwerpers, fotografen, illustratoren, social media managers en hun opdrachtgevers.

Sinds de coronapandemie startte is wereldwijd ons tijd op het internet met 60% gestegen. Online shopping is met 200% gestegen, zo blijkt uit cijfers van Google. De verhalen van winkelketens die het moeilijk hebben komen dagelijks voorbij. Horeca krijgt helemaal zware klappen. Heeft retail nog een toekomst? Wij denken van wel en hebben in deze podcast een gast die ook zeker nog positief gestemd is. Wat die toekomst kan zijn, dat bespreken we met een designbril op. Sander Bos, strateeg bij...

Werkt adverteren wel? - De Correspondent bracht een jaar geleden een artikel uit waarin ze uit de doeken deden dat bij digital advertising maar de vraag is of het werkt. In 2010 kwam Byron Sharp al met het boek 'How Brands Grow' waarin menig marketingmythe al onderuit werd gehaald. Dan blijf je achter met de vraag of adverteren wel werkt, of marketing wel zin heeft. We bespreken de zin en onzin van adverteren en wat er nodig is om wel succes te hebben.

Wat is de invloed van Pocahontas op het recept voor koekjes? Mag Dora pasta eten? Wie een licentie van een bekend karakter wil afnemen komt in een wondere wereld terecht. Licensing gaat om meer dan het recht om beeldmateriaal te gebruiken op shampooflessen of tussendoortjes. Je merk versterken met de kracht van een Disneyfiguur of een karakter uit Sesamstraat neemt je mee in de wereld van dat figuur. Wij waren benieuwd naar meer en nodigden Kim Matthijssen-Kortekaas uit aan onze keukentafel.

De Netflix documentaire 'The Social Dilemma' is een must see voor elke marketing en communicatiespecialist. Daarom maakten wij er een gezellig avondje tv kijken van. Maar het zet je ook aan het denken. Want als we allemaal in dezelfde bubbel zitten, missen we dan niet belangrijke signalen om ons heen? Tijdens deze podcast bespreken we de documentaire en de dingen die ons opvielen. Na het zien van The Social Dilemma hebben we nog maar 1 doel: ons eigen algoritme doorbreken.

Marlies Dekkers heeft een missie. En die missie proberen ze te bereiken door lingerie te verkopen. Onder andere. Want ze doen nog veel meer om hun doel in onze maatschappij waar te maken. Jolyne Eringaard, marketing manager bij Marlies Dekkers, doet uit de doeken hoe het merk al 27 jaar lang met merkactivisme het feminisme vooruit helpt. Door voor hun overtuiging te gaan hebben ze een trouwe schare aan volgers opgebouwd. Voor hun mening uit durven komen heeft het merk meerwaarde opgeleverd.

Moeilijke klanten. Elk bureau, elke creatief komt er wel eens mee in aanraking. Wij ook. En we hebben aan klantzijde ook ervaring opgedaan. Maar, niet gevreesd. We klagen niet alleen in deze aflevering. De oplossingen om tot een goede relatie te komen bespreken we ook.

In aflevering 7 kraakten we onze eigen site af. Deze aflevering beginnen we weer aan de opbouw. We nemen je mee in ons denken en doen. Hoe komen we tot onze nieuwe site? Welke stappen zetten we, wat zijn onze valkuilen? En, op onze webpage van deze aflevering vind je een sneak preview van onze nieuwe homepage.

Waarom heb je een briefing nodig? Met een briefing haal je de beste oplossing voor jouw vraag uit de markt. De briefing vertelt de partij die je in wilt schakelen welk doel je wilt bereiken, wie jij bent en wat je aan creativiteit zoekt. Gaat het bijvoorbeeld om strategie, marketing, design of een campagne? Zeker wanneer je meerdere partijen wilt vergelijken, is het handig om een briefing op te stellen. Dan hebben ze allemaal dezelfde input. Wat zet je idealiter in die creatieve briefing,...

Moet je eerst de kennis en houding van mensen aanpassen voor ze het door jou gewenste gedrag vertonen? Of zorgen dat ze eerst de gewenste actie uit kunnen voeren? Het laatste, volgens ons. En volgens onderzoek. We bespreken 10 reclamestrategieën waarmee je je kunt onderscheiden. Ze zijn onder te verdelen in twee categorieën, volgens Adam Ferrier. Motivatie en gemak. Motivatie gaat over individuele incentives, what’s in it for me en over de sociale norm, wat denken anderen van je. Gemak...

Design Thinking is bezig aan een opmars. Deze methode om complexe problemen op te lossen wordt door steeds meer organisaties omarmd. Jesse van Doren van Brize en Designthinkingmethode.nl helpt organisaties met design thinking workshops, waarin je ze in korte tijd kennis laat maken met deze werkwijze. Jesse begon als elfjarige begonnen met ondernemen met het aanbieden van Search Engine Optimization (SEO) services. Toen kwam enkele jaren later de keuze doorgaan met school of met ondernemen....

Zakelijk partner en met elkaar getrouwd. Hoe houden we dat gezellig? Deze aflevering is een soort relatietherapie. En jij kunt er zomaar bij aanschuiven. Desirée en Arjan delen met elkaar en met jou als luisteraar, hoe we zo goed mogelijk samenwerken. De inzichten en lessen die we bespreken zijn ook relevant voor klantrelaties.

Je wilt je onderneming ontwikkelen, maar past de stap die je wilt zetten wel bij je merk? In deze aflevering bespreken Desirée en Arjan de valkuilen en manieren om je merk verder te brengen en toch focus te houden. Je wilt tenslotte trouw blijven aan je kern. We halen leerzame voorbeelden uit de geschiedenis van de marketing aan, zoals Red Bull. We bespreken hoe we zelf wel of niet on brand zijn, ook persoonlijk. Daarmee hopen we jou te helpen om de juiste keuzes te maken voor jouw bedrijf.

De valkuilen waar wij onze klanten voor behoeden, daar zijn we zelf ingestapt. We zijn niet tevreden over onze eigen site. In deze aflevering bespreken we wat er niet goed is en hoe dat is gebeurd. Het is een gesprek vol zelfkritiek, maar we gaan wel weer positief verder. Met deze podcast willen we marketeers, communicatiespecialisten, designers en ondernemers helpen om kritisch naar hun eigen werk en merk te blijven kijken. We nemen je stap voor stap mee door onze gedachtengang en wat we...

Een tweede golf coronabesmettingen lijkt aannemelijk. Dus is het nodig om je daar goed op voor te bereiden. Wat hebben wij geleerd van de eerste lockdown en wat kun je daarmee voor je marketing van jouw onderneming? Wij delen onze lessen en gedachten in deze podcast/brainstorm.