Alytics.Drive-logo

Alytics.Drive

Business & Economics >

Раз в две недели генеральный директор компании Alytics Илья Макаров записывает интервью с профессионалами рынка интернет-рекламы. Обсуждаем интересные кейсы, тенденции, лайфхаки. Расширяем кругозор, обучаем, советуем.

Раз в две недели генеральный директор компании Alytics Илья Макаров записывает интервью с профессионалами рынка интернет-рекламы. Обсуждаем интересные кейсы, тенденции, лайфхаки. Расширяем кругозор, обучаем, советуем.
More Information

Location:

Russia

Description:

Раз в две недели генеральный директор компании Alytics Илья Макаров записывает интервью с профессионалами рынка интернет-рекламы. Обсуждаем интересные кейсы, тенденции, лайфхаки. Расширяем кругозор, обучаем, советуем.

Language:

Russian


Episodes

Интервью с Александрой Кулачиковой, Яндекс.Метрика

12/19/2017
More
В этом выпуске Alytics.Драйв ведущий программы Илья Макаров и руководитель продвижения Яндекс.Метрики Александра Кулачикова обсудили пути развития систем веб-аналитики. Темы программы: — Правильно ли сравнивать Google Analytics c “Войной и миром” Льва Толстого, а Яндекс.Метрику — с комиксами? — На сколько процентов пользователи используют возможности Метрики? “Очень многие заходят и просто пялятся в Вебвизор”. — В каких странах, кроме России и СНГ, популярна Яндекс.Метрика? — Как в...

Duration:00:38:08

Интервью с Егором Ланько, «Азбука вкуса»

10/30/2017
More
В этом выпуске ведущий программы Alytics.Драйв Илья Макаров и директор omni-channel «Азбуки вкуса» Егор Ланько обсудили проблемы продвижения food-ритейла в онлайне. Темы беседы: — Что такое omni-channel в понимании Егора Ланько? — Почему пользователи бояться покупать продукты онлайн? «Чистый онлайн обречён. В продуктах лучше всего работает модель «онлайн + офлайн». — Что случилось с целевой аудиторией «Азбуки вкуса» после кризиса 2014 года? — Кого «Азбука вкуса» считает премиум сегментом?...

Duration:00:36:23

Интервью с Эриком Финносом, Avito

10/2/2017
More
Есть ли у Avito конкуренты? Сколько человек модерирует объявления? Нужны ли продавцам на Avito кассовые аппараты? — Кто из крупных брендов открыл свои магазины на Avito? — Какие категории товаров сейчас наиболее популярны на Avito? “Я думаю, ниша С2С только в самом начале своего развития” — Как продвигать свои товары на Avito? — Откроет ли Avito свое API? — Появится ли у Avito колл-трекинг?

Duration:00:38:28

Интервью с Евгением Усенко, Inventive Retail Group

9/18/2017
More
Сколько брендов находится под управлением Inventive Retail Group? Чем Inventive Retail Group заменила жёсткие скрипты для операторов колл-центра? Почему омниканальность невозможно довести до 100%? И почему продавать через чат-боты - сомнительная затея. Интервью с гостем: — Apple, Samsung, Sony, Lego, Nike. Как эти бренды уживаются вместе в рамках одной управляющей компании? — Что такое эффективный колл-центр по мнению Евгения Усенко и как его построить? — Какие цели установила Inventive...

Duration:00:42:00

Интервью с Ильей Сидоровым, Google

8/22/2017
More
Насколько жизнь обычного человека уже оцифрована такими компаниями, как Google? Видит ли Google, в какие магазины мы заходим? Что происходит с трафиком в Рунете? — Что придет на смену атрибуции по последнему клику? — Какую схему использует Google для отслеживания офлайн конверсий? — Зачем Google запустил «умные кампании» для контекстно-медийной сети? «Data-driven attribution сейчас становится наиболее распространённым подходом в практике атрибуций и этот подход мы активно развиваем у себя...

Duration:00:49:46

Интервью с Феликсом Мучником, Softkey

6/13/2017
More
Как Softkey живет в окружении iTunes, Google Play и Amazon Appstore? Почему крупные вендоры не хотят заниматься дистрибуцией своего же софта? Как менялся рынок продаж софта последние 10 лет? — Почему аффилиатные программы в нише продажи софта работают плохо? — На что Softkey заменил индекс NPS? — Чем вызван резкий рост пиратства в России в последние 2 года? «Уровень пиратства в России поднялся выше 90%» — Как импортозамещение повлияло на рост пиратства? — Нужна ли производителям...

Duration:00:37:35

Интервью с Виталием Панариным, Media Markt

4/24/2017
More
Как чувствует себя Media Markt на российском рынке спустя 11 лет после открытия первых магазинов? Какие результаты принес редизайн каталога интернет-магазина? Как в компании используют big data? — Какие каналы продвижения показывают большую эффективность? — Почему Media Markt делает ставку на провокационную рекламу? «Многие до сих пор помнят плакаты Media Markt с трёхгрудой женщиной и со спущенными ценами ниже штанов». — Как устроен в Media Markt онлайн-мерчендайзинг? — Как изменится...

Duration:00:35:34

Интервью с Алексеем Куличевским

2/27/2017
More
Как выбрать систему для аналитики? Что нужно измерять на самом деле? Что же такое «аналитический маркетинг»? Интервью с гостем: — Какие метрики надо считать в первую очередь? — Как корректно посчитать время жизни пользователя? — В чем сложность атрибуции рекламы в продажах с большим средним чеком? — Чем плох «фичеризм» и как от него избавиться? — Как правильно перераспределять маркетинговый бюджет в бизнесах с длинным циклом продаж?

Duration:00:33:51

Интервью с Тимофеем Шиколенковым

1/16/2017
More
Какой должна быть аналитика для интернет-магазина? Как выглядит стратегия “Аудиомании” при работе с заказами? В чем специфика работы с аудиторией на рынках B2B и B2C? Интервью с гостем: — Какова специфика маркетинга в узкой нише? —Три главных элемента маркетинговой стратегии «Аудиомании» — Сколько касаний делает клиент перед покупкой? — Почему замеры по Last Click - глупость? — Как использовать big data для повышения продаж интернет-магазина? Также в выпуске лайфхаки от Тимофея...

Duration:00:48:12

Интервью с Дмитрием Кравченко

12/19/2016
More
Как устроены тендерные системы в крупных компаниях? Что бывает, когда заказчик приглашает одновременно сразу все агентства на защиту тендерного предложения? Есть ли решение у проблемы ценовых тендеров? Интервью с гостем: — В чем суть любого тендера? — С чего начинать подготовку к участию в тендере? — Сколько часов уходит на подготовку одного тендера? — Какова специфика в организации и проведении тендеров по отраслям? — Когда стоит отказаться от тендера? Также в выпуске лайфхаки от Дмитрий...

Duration:00:54:07

Интервью с Надеждой Мерещенко

12/5/2016
More
Кто первым применил термин performance marketing в России? Насколько performance дороже обычного маркетинга? Каким будет performance marketing в ближайшие 2-3 года? Интервью с гостьей: — Чем performance marketing 2.0 отличается от обычного перформанса? — Какие отрасли экономики самые подкованные в performance marketing? — Как сочетаются performance marketing и нейромаркетинг? — С каким бюджетом надо идти в performance, чтобы получить отдачу? Также в выпуске лайфхаки от Надежды Мерещенко: —...

Duration:00:47:07

Интервью с Кириллом Касимским

11/22/2016
More
Как появилась бизнес-модель IT-Agency? Как устроена компания изнутри и причем тут джедаи из «Звездных войн»? В чем уникальность подхода IT-Agency в бизнесе? Интервью с гостем: — С чего в IT-Agency начинают работу над проектом? — Как устроена концепция маркетинга в компании? — Кого называют «джедаями» в IT-Agency? — Какие 3 вектора развития видят для себя основатели компании? Также в выпуске лайфхаки от Кирилла Касимского: — Как наладить передачу знаний внутри агентства? — Как правильно...

Duration:00:42:18

Интервью с Алексеем Ивановым

11/7/2016
More
Как инженер-физик Алексей Иванов попал в контекстную рекламу? Кто является типичным клиентом ISEE Marketing? Что может дать бесплатный аудит? Интервью с гостем: — С чего начать оптимизацию рекламной кампании? — Что будет, если Яндекс.Директ отменит комиссию? — Почему большинство агентств игнорируют быстрые ссылки? — Как работать с бюджетом на рекламу? Также в выпуске лайфхаки от Алексея Иванова: — Как оптимизировать сайт под контекстную рекламу; — ТОП-5 ошибок при оптимизации контекстной...

Duration:00:54:18

Интервью с Петром Аброськиным

10/24/2016
More
Как политолог Пётр Аброськин попал в контекстную рекламу? Чего больше в контекстной рекламе — науки или искусства? Что самое трудное в контекстной рекламе? Интервью с гостем: — Сколько стоит подготовить специалиста по контекстной рекламе? И как это лучше делать — растить внутри компании или отправлять на курсы? — Что должны уметь «джуниор», «миддл», «сеньор»? — Какие наиболее типичные ошибки допускают даже опытные специалисты по контекстной рекламе? — Как искусственный интеллект изменит...

Duration:00:47:48

Интервью с Марией Черницкой

10/10/2016
More
Мария стояла у истоков зарождения контекстной рекламы в России. Как филолог, специалист по Набокову Мария Черницкая пришла в Интернет? Каково было начинать в 2002 году совершенно неизвестный бизнес на контекстной рекламе? Как менялся рынок в течении 14 последних лет? Интервью с гостьей: — Как Мария Черницкая продавала первым клиентам в 2002 году контекстную рекламу? — На какие этапы можно разделить развитие рынка контексной рекламы в России? — Какие есть отличия в подходе к контекстной...

Duration:00:44:31