Brand Story

Plus que jamais, les marques ont besoin d'être incarnées, de donner du sens à leurs actions, et de fédérer des communautés. Pour y parvenir, elles peuvent se lancer dans l'exercice difficile mais passionnant du content marketing : animer un podcast, créer des vidéos, écrire des ressources, organiser des évènements... Mais à ce jeu, les créateurs de contenu tels que Squeezie sont beaucoup plus doués. Pourquoi ? Quels sont les déterminants du succès du brand content ? Quel ROI attendre et comment le mesurer ? Autant de questions posées à Cyril Dhénin, Directeur associé chez BrainSonic, spécialisé dans le content performance. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Hervé Ribaud-Shinberg est directeur Média, Trafic & Acquisition chez Intermarché. Un groupe doté d’un beau budget media, d'une histoire riche, de valeurs profondes, et d'une agilité surprenante. Autant de paramètres qui rendent son travail de médiateur avec les agences et d'architecte de plans médias passionnant ! Il a ainsi modélisé un outil mesurant le chiffre d’affaires incrémental des différentes campagnes et de leurs supports de diffusion. Alors, qui est le plus rentable ? La réponse dans un instant ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La fin des cookies-tiers arrive à grand pas : la Privacy Sandbox existe depuis juillet et déjà plus de 50% des internautes n'ont plus de cookies. Est-ce la fin de l'utilisation de la data à des fins de ciblage et mesure? Loin de voir cette transition comme une menace, Margarita Zlatkova, Head of data & programmatic chez Weborama, m'expose au contraire les opportunités qu'elle recèle. À la fois pour les annonceurs et l'impact de leurs annonces qu'en termes d'éthique pour l'utilisateur final. Et si l'avenir de la publicité était plus vertueux pour tout le monde ? Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La mesure de visibilité a été un véritable game changer dans l'histoire de l'achat média. Mais cette KPI reine souffre aujourd'hui de nombreuses critiques, qui plus est dans un contexte de saturation publicitaire omnipotent. Alors comment juger de la qualité d'une impression ? Bien sûr, il y a les études post-test. Mais elles coûtent chères et ne sont pas automatisables. Alors, comment mesurer l'attention, et permettre à la programmatique de conserver son attrait volumétrique, sans sacrifier la qualité ? Réponses de Clément Bascoulergue, Country Manager France d'IAS. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans le monde hyperconnecté qui caractérise notre société, l'interaction humaine est devenue un épiphénomène. Le marketing peut désormais toucher les masses, susciter des tonnes de like, et doper les ventes en ligne... mais que reste-t-il de ce lien authentique qui existait jadis entre les marques et leurs consommateurs ? C'est pour répondre à cette question que Xavier Cazard, co-fondateur d'Entrecom, a créé la maison de la Conversation. Un tiers lieu d'expérimentation, de création, de rencontre, de partage, qui mélange les gens, les entreprises, et les idées, pour en faire naître de nouvelles, et offrir aux annonceurs un terreau riche de promesses dans une société plus que jamais en quête de sens. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si les IA génératives sont actuellement sous les feux de la rampe, l'agence Brainsonic les a adoptées bien avant qu'elles ne deviennent un sujet de conversation incontournable. Guillaume Mikowski nous dévoile comment et pourquoi ces outils, tels que ChatGPT et Mid-journey, sont devenus essentiels à leurs process de travail. Ayant connu l'ère du mass media et la transition vers l'hyperciblage digital, il décrypte avec moi les défis d'un monde saturé de publicités et la valeur ajoutée de l'influence marketing. Une conversation riche en perspectives dont le maitre mot se résume à "curiosité". Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La programmatique permet d'acheter de tout, partout, à tout moment. Elle représente en ce sens une opportunité unique de réconcilier des supports jusqu'alors silotés pour suivre le consommateur à chaque étape de son parcours. Plus que de diffuser une publicité, l'objectif est de raconter une histoire, en utilisant intelligemment la data, et en adaptant les créas au ton des différents médias. C'est ce que m'explique Geoffrey Fossier, CMO de Hawk, un DSP et Trading Desk français qui compte bien faire valoir son savoir-faire pour concurrencer les géants américains avec notamment des technologies propriétaires innovantes telles que le post-test digital. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La digitalisation de l'audio est en marche avec l'émergence des podcasts qui prennent d'assaut nos téléphones et occupent nos oreilles entre deux arrêts de métro. Avec eux se développe une nouvelle forme de publicité, à mi-chemin entre le préroll et l'influence marketing : le host-read. Un format vendu à prix d'or, mais qui le vaut bien, tant la caution qu'il apporte est puissante. Ainsi, même avec un faible reach, les retombées peuvent être extrêmement rentables pour les marques, comme me l'explique Thomas Alombert, Associé & Head of Partnerships du label Orso Media, qui représente notamment Génération Do It Yourself, le podcast emblématique de Matthieu Stefani. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le métier de Média Trader se résume-t-il à appuyer sur le bouton play ? Bien sûr que non : il se doit de développer une vision agnostique du marché, des supports, des usages et des technologies. C'est le chef d'orchestre d'un plan média efficace, et son rôle ne cesse de se transformer avec l'évolution de la programmatique, l'arrivée de la TV connectée et du cookieless, ou encore les nouvelles opportunités achats que recèlent Netflix ou Disney+. Guillaume Neumager, Directeur des opérations digitales chez OMD, détaille le rôle stratégique de ce métier méconnu et de son avenir. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Chaque jour, nous sommes exposés à 3 000 annonces publicitaires. Comment s'assurer que la nôtre captera l'attention de notre cible ? C'est là l'un des grands enjeux de cette année 2023. En couplant neurosciences, IA et pragmatisme, François Lienart, directeur Insight & Data chez CoSpirit, propose une approche originale pour y répondre. Et ainsi garantir aux annonceurs que chaque euro dépensé générera au moins autant en marge, sur des campagnes perfs autant qu'awarness. Puissant. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L'épopée de la TV est la parfaite illustration des cycles qui transforment le monde de la publicité depuis un siècle. Elle prend sa source quelques temps après la fin de la révolution industrielle, a vu l'avènement du mass media, et finit aujourd'hui par se digitaliser. Un choc des cultures qui voient les technologies, les usages et les rapports de force se redessiner sous l'œil aguerri de Damien de Foucault. Il a passé plus de 20ans dans les arcanes de direction de l'industrie des médias, et représente aujourd'hui les 22 agences média leaders en France sous la houlette de l'UDECAM. Un épisode riche d'enseignements. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Anh Khoi Truong a piloté l'internalisation du Trading Desk de L'Oréal avant de lancer Manoeuvre, sa société de conseil qui vise à aider les marques à atteindre l'Excellence Digitale. Quel intérêt, pour un annonceur, de reprendre la maîtrise de sa stratégie d'achat ? Quel rôle conserve l'agence dans ce contexte ? Quelles sont les limites des KPIs et comment les dépasser ? Autant de questions passées sous le filtre de 20 ans d'expérience dans la publicité. Un épisode riche de pistes concrètes pour améliorer la performance et se préparer aux grands changements qui redessinent constamment le paysage du marketing digital. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Après 20 ans de marketing pour des marques d’entertainment célèbres, Hélène Chartier a rejoint le monde des associations pro de la publicité digitale en tant que DG de l'IAB puis du SRI qu'elle dirige depuis près de 10ans. L'industrie s'est profondément transformée depuis les années 2000 où AOL et Lycos faisaient partie des plus grands portails du web. L'arrivée du programmatique a permis l'explosion des supports de diffusion, des transactions mais aussi d’une certaine forme d’opacité. La toute puissance des GAMA ont créé des déséquilibres importants, quand la transition écologique guide désormais les grands chantiers à l'œuvre. Comment les régies des médias TV, radio et digitaux font face à ces enjeux ? Réponse dans ce podcast ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Display, native, vidéo, TV connectée, DOOH... comment opérer une stratégie multi canal en programmatique sans perdre le focus sur l'écosystème de diffusion ? C'est l'une des questions que je pose à Grégoire Merceret du Trading Desk Shopper Factory spécialisé dans l'activation Retail Media. Mais nous évoquons aussi la mesure de l'attention, le problème de l'adpressure, ou encore les enjeux data du suivi d'un shopper dans un contexte cookieless et cross device. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

94% des enchères publicitaires sont perdues. Sur les 6% restant, la moitié correspond à des formats non visibles. Ce qui ne laisse que 3% des bids réellement utiles. Les conséquences de cette déperdition sont multiples, et responsables d'un coût écologique non négligeable autant que d'une perte de performance pour les annonceurs. D'où vient cet énorme trou dans la raquette, et comment le réparer ? Éléments de réponse avec Guillaume Grimbert, un ancien de Google qui vient de lancer GreenBids, une technologie d'achat qui permet de gagner en efficacité tout en réduisant son empreinte carbone. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dimitri Carbonnelle est un spécialiste de la transition écologique. Passionné par la technologie, il propose des idées innovantes pour aider les entreprises à allier business et durabilité. Qu'en est-il de ces enjeux dans l'industrie publicitaire ? Certains se donnent bonne conscience en compensant leurs émissions, quand d'autres estiment que la meilleure publicité est celle que l'on ne fait pas. Mais peut être existe-t-il d'autres solutions, plus créatives, pour allier communication et éthique, tout en évitant le dangereux piège du greenwashing ? Pour aller plus loin : Livre 2050 Crash ou Renaissance de Dimitri Carbonnelle Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Valérie Négrier est chargée de la veille technologique chez Dentsu. Son travail ? Décrypter les tendances tech pour permettre aux marques de s'en emparer en avant-première ! Pour BrandStory, elle a eu la gentillesse de partager quelques unes de ses découvertes : des applications concrète des NFT, l'avenir du web mais aussi les premières expériences dans les métaverses de Robolox, The Sandbox ou Horizon. Prêt pour demain ? Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Savais-tu que le RGPD peut limiter voire empêcher l'envoi de données personnelles aux Etats-Unis ? Ce qui pose des questions quant à l'utilisation des outils hégémoniques de Google comme Analytics, Ads ou DV360. Ceci n'est qu'une facette du monde en pleine transformation de la data. Entre les walled garden, le retail media, la fin des cookies tiers, et le retargeting sauvage, Benoit Oberlé, CEO et co-fondateur de Sirdata, nous guide avec pédagogie pour y voir plus clair dans la tempête. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les initiatives des annonceurs se multiplient sur les mondes virtuels que sont Fortnite, Robolox, Animal Crossing ou encore Minecraft. Entre les NFT, le Web 3.0, les casques de réalité augmenté, les jeux massivement multijoueurs, et les réseaux sociaux, toutes les briques semblent à disposition pour créer ce fameux métaverse dont Zukerberg rêve. Mais qu’en est-il aujourd’hui ? Quelles opportunités pour les marques ? Quelles sont les nouvelles tendances pour 2022-2023 ? Les réponses de Bruno Laporte, Head Of Cultural & Social Behavior chez Dentsu Creative France. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment Prisma Media fait face aux assauts du RGPD et à la fin des cookies tiers ? Quels choix a fait le groupe en matière d’headerbidding et de distribution de ses inventaires ? Pourquoi la vidéo tient-elle une place centrale dans sa stratégie de monétisation ? Pour répondre à ces questions, je reçois aujourd’hui Paul Ripart, Directeur Commercial Programmatique & Data. Ensemble, nous plongeons au cœur de la stratégie d’un des plus gros éditeurs français. Et c’est passionnant ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.