Commercial Anatomy-logo

Commercial Anatomy

80 Favorites

More Information

Location:

Russia

Description:

Если вы ничего не знаете о рекламных агентствах, но вам приходится с ними работать...Самый настоящий креативный директор раскроет все тайны, манипуляции и фокусы рекламных агентств, а также расскажет как сделать рекламу эффективной и не разориться на её производстве. Подписывайтесь на самый правдивый подкаст о рекламе...

Language:

Russian


Episodes

Пропаганда бренда

8/8/2017
More
На этот раз мы пригласили человека со стороны бизнеса, чтобы понять, какие вопросы его (малый/средний/крупный бизнес) беспокоят. Оказалось - разница в понимании креатива и рекламных возможностей налицо. Будет ли найден общий язык и главное, сможет ли кафе "ЛЮДМИЛА" или автозапчасти " У СЕРЕГИ" вырасти в мировой бренд? И что для этого нужно? Обсуждаем с Сергеем Долуденко :)

Duration: 00:37:50


Ещё раз про УТП

2/13/2017
More
Все спят и грезят об УТП. Что это на самом деле разбираемся на примере блондинок и женской груди. Вместе с Леной Кеслер и Катей Федоровой.

Duration: 00:23:01


КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ДЕДЕ МОРОЗЕ

1/22/2017
More
Сколько человек в мире знают #ДмитрияНагиева? А сколько #ДедаМороза? Он же #СантаКлаус, он же #Йоулупукки... Неизмеримо больше. Но Дмитирию Нагиеву надо платить, а Деду Морозу вовсе не обязательно. Между тем этот седовласый импозантный мужчина 45 + может разморозить вашу рекламную кампанию и отметелить конкурентов. В выпуске: - почему Дед Мороз тоже селебрити - как не превратить его в вампира - зачем его саням техосмотр и кое-что еще

Duration: 01:00:46


НЕСЛАБЫЙ ПОЛ

11/24/2016
More
Вы знали, что птицы тоже пользуются пешеходным переходом? Представьте себе,... Точно также, как женщины пользуются товарами для мужчин... Хотя это, как раз, легко представить...Тут главное правильно прицелиться. Но многие не делают этого именно потому, что боятся попасть... К чему это мы? Об этом - в очередном выпуске рекламных наблюдашек.. #fromkeslerwithlove

Duration: 00:29:05


Основной инстинкт

11/1/2016
More
Несмотря на внешний толстый слой цивилизации, в нас живут первобытные инстинкты. Что нужно сделать, чтобы товары сметались с полок? Ответ, увы, очень прост... НО, будьте осторожны. Этим инстинктом злоупотреблять не стоит... #fromkeslerwithlove

Duration: 00:02:22


Детская неожиданность

10/24/2016
More
Что случится, если в метро станции будут объявлять... дети? Вы не поверите... Но есть одно НО. Как всегда об этом рекламные наблюдашки от Лены Кеслер.

Duration: 00:17:59


ИНТИМ НЕ ПРЕДЛАГАТЬ

10/10/2016
More
На что только не идут рекламодатели, чтобы приковать взгляд своего потребителя. Даже раздеться готовы. Кратко об этом в очередном выпуске рекламных наблюдашек от Лены Кеслер. #fromkeslerwithlove

Duration: 00:02:14


Кто последний?

9/30/2016
More
Всем бы хотелось, чтобы за их продуктом или услугой выстраивались очереди. Но пока они выстраиваются только в женский туалет. В чем дело? Неожиданный взгляд на проблему от Лены Кеслер в новом короткометражном подкасте от Анатомии Рекламы.

Duration: 00:02:38


Даздраперма Ивановна не рекомендует

9/21/2016
More
Креатив в нэйминге - дело хорошее. Но иногда можно так закреативиться, что плохо будет всем. Мы заметили и спешим поделиться, как всегда на жизненных примерах.

Duration: 00:20:02


Нас не догонят

9/14/2016
More
У каждого товара есть плюсы и минусы. Хорошо это или плохо? Надо ли расстраиваться и извиняться, если вы продаете не Мерседесы, а Ладу Калину? Немного об этом в очередной рекламной пятиминутке от Елены Кеслер. #fromkeslerwithlove

Duration: 00:17:20


Улыбайся!

9/11/2016
More
С этого дня Анатомия Рекламы выходит в коротком мобильном формате рекламных наблюдашек. Всего 5 минут и ваш мир преобразится. Все что вы услышите, происходит с автором в реальном времени, мы просто делимся наблюдениями. В этом выпуске вы узнаете, что... - оказывается храмам тоже нужна реклама и кто виноват в том, что у них не особо получается... Приятного прослушивания!

Duration: 00:24:05


Цветовая драмма

8/21/2016
More
Красный, желтый, голубой... Какой цвет достоин быть фирменным? Выясняем всё про ловушки и опасности корпоративных цветов... В выпуске: - не все то оранжевое что оранжевое: проблемные цвета - почему колбаса не любит зеленый цвет - зачем детям черное и кое-что еще... Услышимся!

Duration: 00:35:13


ЗВЕЗДА, ПРОДАШЬ?

7/17/2016
More
Вот и кончился наш отпуск и мы вновь готовы вскрывать самые живые и актуальные темы. Сегодня говорим о звездах.Многие считают, что звезда в рекламе способна продать товар в два счета.Но обычно в два счета продаются только сами звезды. Почему? Разбираемся с нашим гостем - психологом года Европы Александрой Копецкой. В выпуске: - Кому светят звезды? - Хватать звезду или не хватать? - Звезда в засаде, как не попасть туда же... и кое-что еще;)

Duration: 04:52:15


ИЗ ПУШКИ ПО ВОРОБЬЯМ

6/20/2016
More
Что творится в голове потребителя? Ответ на этот вопрос - ключ к баснословным продажам. А если это B2B - потребитель? Есть ли разница пытаемся выяснить с нашим гостем - Александрой Копецкой, психологом года Европы и руководителем проекта "Чувство Покоя". В выпуске: - И хочется, и колется - особенности B2B- клиентов - Одноразовый дэмпинг - почему не стоит заманивать ценой - Продал, считай женился: как не забраковать отношения с клиентом и кое-что еще...

Duration: 04:30:15


2B or not 2B

5/30/2016
More
Здесь не работают стандартные правила. Здесь рады большим объемам текста. Здесь читают рекламу от корки до корки. Как рекламировать себя на рынке B2B? Говорим немного об этом. В выпуске: Как обезьяна может продать станок... Почему иногда нужно пожертвовать словом качество О чем говорят голые женщины в рекламе и кое что еще...

Duration: 01:21:29


КАК ПОПАСТЬ С РЕКЛАМОЙ

5/9/2016
More
Все мы хотим, чтобы наша #рекламная кампания была успешной. Но как понять это на этапе запуска? Перед тем как вложить туда большие деньги? Что делать, если нет денег на исследования? И особенно, если вы этим исследованиям не доверяете?... Ответ прост - включить логику... В выпуске: - гадание на бухгалтерии, насколько эффективно? - бесполезный креатив, как распознать на ранних стадиях? - как оценить эффективность рекламного сообщения без исследований? и кое-что еще...

Duration: 01:12:45


ЧТОБ РЕКЛАМА ЗАРАБОТАЛА

4/17/2016
More
Что такого надо сделать, чтоб #реклама заработала? Вот интересный вопрос. Может быть надо привлечь #селебрити или сделать сумасшедший #креатив? Пойти по стопам #конкурентов или, напротив, мужественно принять решение отстроиться и всех удивить? Ничего из этого вам не поможет, если кое чего не учитывать... В выпуске: Можно ли сделать так чтоб реклама заработала? Чего точно делать не стоит? Почему опасны селебрити? и кое-что еще...

Duration: 01:14:32


БОЛЬШОЕ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЕ

3/30/2016
More
#Реклама всегда преувеличивает. Это нормально. К этому все привыкли. Настолько, что уже не верят фразам типа "Мы самые лучшие в мире". Как преувеличивать грамотно? Разбираемся в очередном выпуске подкаста #анатомиярекламы. В выпуске: Гипербола - это не график. Не только график. Почему мы преувеличиваем? Как преувеличить так, чтоб не попасть под закон о рекламе? И кое что еще...

Duration: 00:14:28


РЕТРОСПЕКТИВА: копирайтинг

2/15/2016
More
Слова... без них не обходится ни одна реклама. Да что там реклама, без них не обходится жизнь. Можно ли управлять словом так, чтобы продавало только оно? Зачем вообще нужны копирайтеры? Более года назад мы пытались уже разобраться с этим явлением на интервью в рамках подкаста "Психология: мифы и реальность". Прошло много времени, но вопрос эффективности все также актуален. В выпуске: роль текста в рекламе немного о приемах эффективности зачем тексту эмоции и кое- что ещё

Duration: 02:52:50


РЕКЛАМА НА ЭМОЦИЯХ

1/31/2016
More
Всем интересно, как же заставить рекламу эффективнее воздействовать на потребителя, а точнее как заставить потребителя захотеть купить товар, представленный в рекламе. Очевидно, что без психологических тонкостей тут не обойтись. Обсуждаем этот момент с психологом года Европы - Александрой Ивановой. В выпуске: - реклама добрая и злая, что эффективнее - пугать или не пугать (о страхах и страховании) - нужны ли яхты в рекламе простым рабочим людям и кое-что еще...

Duration: 03:21:22

See More