Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund-logo

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Markets and Investing

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Location:

Sweden

Description:

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Language:

Swedish

Contact:

+46735338824


Episodes

Growth teams med Magnus Hedin / Future of CRO x Conversionista

9/26/2022
Första avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där vi utforskar vi fem områden inom CRO. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden. Tillsammans med Magnus Hedin som är senior advisor på Conversionista så inleder jag poddserien med att diskutera growth teams. Allt från vad det är och fördelarna med att arbeta med den typen av team. Till varför de kommer bli allt viktigare i framtidens marknadsorganisationer. För om vi vill driva tillväxt och resultat...

Duration:00:42:23

Distribuera innehåll med fokus på kundresan och rätt taktiker #94

9/19/2022
Sedan content marketing fick sitt genomslag så har marknadsförare och varumärken fått höra att man måste bli ett mediehus. Fokus har länge legat på innehållsskapandet. Men för att lyckas nå ut idag ut med innehåll idag krävs också ett starkt fokus på innehållsdistribution. Så jag bjöd in David Larsson från Trickle som är expert på distribution av innehåll. För vi vill ju ge vårt innehåll och budskap den räckvidd de förtjänar. Trots det är innehållsdistribution fortfarande något som få lägger...

Duration:01:05:32

Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93

9/5/2022
Att bygga ett starkt varumärke med hög kännedom och preferens är drömmen för många marknadsförare. Men vad krävs för att göra det. Och vad består en bra varumärkesstrategi av som lägger en bra grund för det. För att svara på det och lära mig mer om varumärkesbyggande så bjöd jag in forskaren, föreläsaren och författaren Erik Modig för tredje gången. Han delar med sig av sin expertis kring ämnet. Varumärket är en viktig tillgång, inte minst för att nå våra tillväxtmål och säljmål som företag....

Duration:01:05:05

Bygga en e-postmaskin med rätt typ av flöden och innehåll #92

8/22/2022
E-postmarknadsföring har under lång tid varit en viktig kanal med hög ROI och har de senaste åren blivit allt viktigare. Inte minst då det ger värdefull förstapartsdata samt en direkt relation med vår målgrupp och våra kunder. Så jag bjöd återigen in paid social och e-postexperten Jonas Carlström för att lära mig mer om e-postmarknadsföring. En kanal som är minst lika viktig för både B2B och B2C. E-postmarknadsföring är också en av få kanaler som fungerar i alla steg av kundresan och har för...

Duration:00:57:41

Producera det ultimata nyhetsbrevet som fler vill öppna och läsa #91

8/8/2022
Nyhetsbrev har varit en stark och växande trend de senaste åren med nya typer av mediebolag som fokuserar på kanalen. Så vad kan företag och vi marknadsförare lära oss av det för skapa nyhetsbrev som levererar värde på riktigt, och som fler vill läsa. Jag bjöd därför in Nicklas Hermansson som är grundare av NomoFomo och expert på nyhetsbrev. Han har de senaste åren fördjupat sig inom nyhetsbrev. Tillsammans går vi igenom vad som ligger bakom nyhetsbrevets renässans och hur man skapar ett...

Duration:01:04:32

Skapa och pitcha nyheter som journalister vill skriva om #90

6/29/2022
PR är en stark kanal för att nå ut, skapa förtroende och varumärkeskännedom. Men för att lyckas måste man skapa intressanta nyheter. Och det är en utmaning att både skapa och paketera nyheter som journalister vill skriva om samt pitcha rätt. Det och mycket mer berättar PR-proffset Karin Bäcklund om när hon gästar podden återigen. Och vad som kännetecknar en bra nyhet. Som företag finns det många källor till nyheter. Först och främst det som händer i företag med allt från investeringar och...

Duration:00:51:58

Hantera spårning server-side och Google Tag Manager Server #89

6/13/2022
Sämre datakvalitet, utvecklingen kring privacy-regler och hantering av cookies har de senaste åren skapat problem för oss marknadsförare. Det pratas därför allt mer om att hantera spårning server-side och såväl fördelar som möjligheter det ger. För att lära mig mer om det så bjöd jag in Anton Gezelius från byrån Ctrl Digital. Det är mycket som ligger bakom den här utvecklingen. Som marknadsförare så har Apples Intelligent Tracking Prevention påverkat vår datakvalitet i stor utsträckning och...

Duration:00:49:29

Hitta och formulera starka värdeerbjudanden som säljer mer #88

5/16/2022
Värdeerbjudande är ett centralt begrepp för att skapa framgångsrik marknadsföring och kommunikation. Och starka sådana kan vara helt avgörande. Jag bjöd därför in marknadsföraren och entreprenören Daniel Nilsson från Up Strategy Lab som har lång erfarenhet av att ta fram värdeerbjudanden. Och det är lika viktigt för både B2B och B2C. Värdeerbjudandet lägger grunden till vad vi ska kommunicera kring våra produkter eller tjänster till olika personer och målgrupper. Det spelar ingen roll om det...

Duration:00:56:38

Copywriting för landningssidor och nycklarna till bättre copy #87

5/3/2022
Copyn är en av de viktigaste faktorerna för att skapa den perfekta landningssidan vilket Carl Muszynski också poängterade i avsnitt 85. Det spelar ingen roll om det handlar om ett köp, demo eller medverkan på ett webinar. Så jag bjöd därför in copywritern Robin Andersson på byrån Smarkit Agency för att fortsätta på temat landningssidor. För det är ett av hans fokusområden. Om du har lyssnat på avsnittet med Carl så har du fått mer insikt i bland annat hur man kan analysera en befintlig...

Duration:00:45:38

Smarta taktiker, strategier och best practice för LinkedIn Ads #86

4/18/2022
Många använder LinkedIn organiskt men som annonseringsplattform är LinkedIn inte alls lika populär och det är en nästan bortglömd kanal. Detta trots att LinkedIn Ads ger marknadsförare kraftfull targeting och en rad andra fördelar. Så jag bjöd in David Larsson på Trickle för att lära mig mer om plattformen och hur man lyckas med sin annonsering. Det var extra kul att få med David som är en av Nordens främsta experter på LinkedIn Ads. Han har lång erfarenhet av plattformen och har bland annat...

Duration:00:56:48

Skapa den perfekta landningssidan och digitala säljpitchen #85

4/4/2022
Som marknadsförare så behöver vi ofta skapa landningssidor för att sälja in våra tjänster och produkter, samla in kontaktuppgifter, driva deltagande i event och mycket mer. Men hur skapar man en riktigt bra landningssida och hur gör någon som är proffs på landningssidor och konverteringsoptimering. Jag bjöd in Carl Muszynski från Conversionista för att svara på det. För om du har skapat landningssidor förr så vet du hur svårt det är. Och hur lätt det är att fastna i att jaga best practice...

Duration:00:49:35

Lyckas organiskt på TikTok och skapa bättre innehåll #84

3/22/2022
TikTok har växt otroligt snabbt och allt fler marknadsförare börjar på upp ögonen för plattformen i takt med att användarbasen växer och breddas. Men hur lyckas man organiskt med sin närvaro på TikTok som varumärke och hur skapar man riktigt bra innehåll som får spridning. Det och mycket mer pratar jag med TikTok-experten Joella Skoogh om i det här avsnittet. För det var länge sedan det pratades så mycket om ett socialt nätverk. TikTok har på bara ett par år tagit upp kampen mot de stora...

Duration:00:47:30

Förstapartsdata och dess roll inom marknadsföring #83

3/7/2022
Det pratas mycket om förstapartsdata och hur viktig den är för att lyckas med marknadsföring idag. Inte minst digital sådan. Tekniska begränsningar, lagstiftning och ökade krav på köp- och användarupplevelser har gjort den än viktigare. Så jag bjöd in martech-experten Kristoffer Stenbeck från Adobe för att lära mig mer om förstapartsdata och dess roll inom modern marknadsföring. Ett viktigt ämne för marknadsförare att ha en grundläggande förståelse för. För genom att arbeta smart med...

Duration:00:43:47

Segmentering och personas för B2B-marknadsföring #82

2/22/2022
Som marknadsförare är målgrupp ett viktigt begrepp och det gäller inte minst inom B2B-marknadsföring där man har två nivåer med både företag och personer. Och för att få koll på sin målgrupp så behöver man både göra en segmentering av marknaden och ta fram personas för personer på företagen inom valda segment. För att lära mig mer om det bjöd jag återigen in Malin Sjöman på B2B-byrån Crescando. Malin och hennes kollegor arbetar mycket med strategi för B2B-marknadsföring och däribland frågor...

Duration:00:54:24

Web3, Web 3.0, NFTs och Metaverse för marknadsförare #81

2/7/2022
Det pratas väldigt mycket om NFTs, Metaverse och andra tekniker inom Web3 och Web 3.0, nästa generations internet. Fokus ligger ofta på tekniken men vad kan det här teknikskiftet komma att betyda för oss marknadsförare och marknadsföring i stort. Med mig för att prata om det har jag digitalspanaren Ola Andersson. För även om det är tidigt i skiftet så är det viktigt för oss att hänga med och börja titta på hur olika tekniker kan användas. Vad innebär det när gränsen mellan det fysiska och...

Duration:00:49:58

Pinterest för marknadsförare och varumärken #80

1/26/2022
Pinterest växer stadigt och allt fler marknadsförare får upp ögonen för plattformen. Och hur kraftfull den kan vara för inspirerande visuellt innehåll. Men Pinterest skiljer sig markant mot andra sociala nätverk och är närmast en visuell sökmotor. För att förstå hur man som företag eller varumärke lyckas på plattformen bjöd jag in Maria Paulson som är en av Sveriges främsta experter på området. Pinterest kräver helt enkelt ett nytt tankesätt och strategi än andra sociala nätverk. Mycket av...

Duration:00:45:07

Sätta bättre mål och hitta rätt KPI:er för marknadsarbetet #79

1/10/2022
Mål är viktiga för att skapa en gemensam riktning för såväl företag som marknadsteam och de är helt avgörande för att kunna arbeta datadrivet. Men alla som varit med och tagit fram mål vet att processen kan vara allt annat än enkel. Jag bjöd därför in Jesper Åström igen för att gå igenom hur man sätter bättre mål och hur man tar fram rätt KPI:er. Att ta fram och definiera mål är svårt. Inte minst marknadsmål. Det som verkar som en enkel övning övergår lätt i diskussion om allt från vad som...

Duration:00:59:06

Strategi för paid social och nycklarna till effektiva funnels #78

12/6/2021
När Fedja Porobic var med i avsnitt 61 och berättade om ett case kring paid social och framförallt Facebook Ads så var det många som lyssnade in. Avsnittet är ett av de mest lyssnade 2021 och Fedja berättade då om framgångarna med paid social för företaget Under Your Skin. Nu är han tillbaka igen för att prata specifikt om strategi och funnels för paid social. Och vad som krävs för att lyckas med annonsering i sociala kanaler. Den här gången pratar vi inte om ett case utan djupdyker i hur...

Duration:00:55:08

Bygga starka marknadsteam som har det som krävs för att lyckas #77

11/22/2021
Vad kännetecknar egentligen starka och väl fungerande marknadsteam, och vad är nycklarna till att bygga ett. Det och mycket mer djupdyker vi i det här avsnittet. För att bygga upp och leda ett marknadsteam är en stor utmaning. Med mig för att dela sina tankar och insikter kring ämnet har jag Björn Alberts från Arc och Curamando som har jobbat med frågorna under lång tid. Som marknadschef vilar ett stort ansvar på ens axlar att dels leverera bra resultat men också att skapa ett starkt...

Duration:00:47:21

Skapa en framgångsrik community som företag eller varumärke #76

10/25/2021
Att skapa communities är en växande trend och allt fler företag väljer att bygga det kring sina varumärken, produkter eller tjänster. Det finns otaliga exempel på företag som har gjort det framgångsrikt. Men hur gör man det. För att lära mig mer om community-byggande så bjöd jag in Niklas Lohmann på svenska haaartland. Företag som Airbnb, Fitbit och Peloton har skapat starka communityn med miljontals medlemmar som är en stark tillgång och i flera fall en central del i företagens erbjudande....

Duration:00:57:43