desire lines - Podcast

In dieser Kurzfolge sinniert Norman über Markenarchitektur und erklärt den Vorteil der Nutzung von Marken- und Produktplattform in der Kommunikation anhand aktueller Beispiele.

Classic: Eine Folge, die aktuell wohl kaum besser passen könnte. In einer Woche, in der so viele Brands wie nie zuvor eine Radplattform mit dem neuen DJI-Motor ankündigen. Es stellt sich die Frage, wo die Alleinstellung bleibt - was unterscheidet Produkte noch außerhalb der Preissetzung? Schon in der damaligen Folge hatte Alex Thusbass von HEPHA einen sehr klaren Blick auf diese Positionierungsfrage. Alex Thusbass kann auf einen spannenden Weg in der Radbranche zurückblicken. Bei Haibike gestaltete er die Einführung von eBikes mit, kümmerte sich anschließend mit der Gründung des DealerCenter um die Digitalisierung des Fachhandels und wechselte schließlich zum Design Studio KISKA, für die er das Münchner Büro aufbaute. Hier betreute er Kunden wie Magura oder auch Hepha, deren aktueller CEO er nun ist. Wir sprechen über den Wandel in der Branche, die unterschiedlichen Perspektiven, die er in seinen Rollen einnehmen konnte und die Bedeutung von Design in der Führung. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Alex Thusbass.

Ein neues Format im Rahmen des desire lines-Podcasts. Alle zwei Wochen teilt Norman seine Gedanken zu einem spezifischen Thema. Als Gedanken- und Diskussionsanstoß. In der ersten Folge unsere Haltung zu künstlicher Intelligenz, notwendiger Reibung und "Nea Machina" als Buchtipp.

In dieser Folge spreche ich mit Amelie Suttner von der Velostiftung und dem Netzwerk Women in Cycling Germany. Wir schauen darauf, wie das Netzwerk arbeitet, warum Sichtbarkeit und Role Models so entscheidend sind – und was ihre Branchestudie über Frauen in der Fahrradwirtschaft zeigt. Außerdem geht’s um den Women in Cycling Germany Summit und das neue Förderprojekt Veloa, mit dem sie in den nächsten Jahren mehr Frauen fürs Radfahren gewinnen wollen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Amelie Suttner. Das Projekt VELOA wird gefördert vom Bundesministerium fürVerkehr aus Mitteln zur Umsetzung des Nationalen Radverkehrsplans. Das Bundesamt für Logistik und Mobilität (BALM) betreut das Förderprogramm Nicht Investive Modellvorhaben Radverkehr als Projektträger.

Viele sprechen über Radfahren als Mobilitätsthema. Oder über Radfahren als Sport. Aber erstaunlich selten sprechen wir über Radfahren als Gesundheitsthema. Dabei ist die wissenschaftliche Lage ziemlich eindeutig: Kaum eine Bewegungsform lässt sich so gut in den Alltag integrieren – und wirkt gleichzeitig so stark auf Herz-Kreislauf-System, Muskulatur und langfristige Prävention. In dieser Folge spreche ich mit Tim Farin, langjähriger Fahrradjournalist und heute Redakteur bei der Apotheken Umschau. Wir sprechen darüber, warum Radfahren im Gesundheitsjournalismus bisher eine eher kleine Rolle spielt, wie man wissenschaftliche Evidenz und Emotionzusammenbringt – und warum gerade Newsletter ein spannendes Format sein können, um neue Zielgruppen zu erreichen. Ein Gespräch über Special-Interest-Journalismus, Prävention und die Frage, warum das Fahrrad vielleicht eines der wichtigsten Gesundheitswerkzeuge unserer Zeit ist.

Drei Jahre CMO bei Sushi Bikes. Markenaufbau, Skalierung, Popkultur statt Tech-Talk. Dann Insolvenz. Und nur wenige Wochen später: Neustart – als Geschäftsführerin einer neu positionierten Agentur. Lisa Willmann kennt beide Seiten. Wir sprechen über das Scheitern – und was es strategisch lehrt. Über Brand vs. Performance – und warum beides ohne das andere nicht mehr funktioniert. Und über die Frage, warum die Radbranche noch immer technischer denkt, als ihre Kund:innen fühlen. Ein Gespräch über Skalierung, Haltung und die Zukunft von Marke im E-Commerce-Zeitalter.

In dieser Folge spreche ich mit Gregor Lazarides – einem Marketingmanager, der die Outdoor- und Bike-Branche aus sehr unterschiedlichen Perspektiven kennt. Gregor war unter anderem bei Deuter, Bergamont und HEPHA tätig und verantwortet heute bei Boards & More die Marketingarbeit für die Marken ION und SQlab. Wir sprechen darüber, wie sich Markenführung im Bike-Markt verändert hat, warum Performance-Marketing allein nicht reicht, welche Rolle Athleten heute wirklich spielen – und wie man etablierte Marken weiterentwickelt, ohne ihre Identität zu verlieren. Ein Gespräch über Marke, Digitalisierung und die Frage, wie Marketing in einer Branche funktioniert, die zwischen Fachhandel, D2C und kulturellem Wandel steht.

In dieser Folge spreche ich mit Anna Buchmann, Mitgründerin von noca mobility. NOCA arbeitet dort, wo vieles in der Fahrradindustrie entschieden wird, aber selten sichtbar ist: bei Produktdaten, Stücklisten und den Prozessen dahinter. Anna kommt nicht aus der klassischen Bike-Branche. Ihr Weg führt über internationale Zusammenarbeit und Startup-Beratung hin zur eigenen Gründung – gestartet mit einem Lastenrad, gelandet bei der Frage, warum Produktdatenentlang der Lieferkette so oft chaotisch, redundant oder unvollständig sind. Wir sprechen darüber, warum Digitalisierung im Fahrradmarkt weniger ein Software- als ein Organisations­thema ist, wie KI heute schon konkret helfen kann – und warum saubere Daten eine zentrale Voraussetzung für eine zukunftsfähige Mobilität sind.

Flat Earth Adventure Club is a community initiative focused on inclusivity in outdoor spaces, especially with regard to BIPOC and urban populations. They organize guided hikes, rides, climbs, community meet‑ups, skills sharing, and discussions that aim to break down barriers to participation in outdoor adventures. The initiative was born out of observed gaps in support and representation for underrepresented groups in outdoor activities. Their vision includes building confidence, competence, and community – moving beyond gear and consumer culture and toward a more equitable outdoor experience for all. They are part of a broader movement that aims to promote social justice and inclusion in sport and movement, campaigning to reduce barriers and broaden access across all communities.

Für diese Folge spreche ich mit drei Gründer*innen aus der Radbranche. Alle drei nehmen sich ganz unterschiedlichen Themen an und haben vielfältige Hintergründe. Dennoch gleichen sich die Herausforderungen an vielen Stellen. Ein launischer Ritt durch Gründungsgeschichten, kreative Lösungen und die Suche nach dem perfekten Produktionsstandort. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Ben Bäuml von 2Lock, Emma Ehrenberg von Drik 17 und Raphaela Franke von Raphroxs.

Wenn Menschen in der Radbranche verliebt über Schweißnähte sprechen, dann dreht sich das Gespräch im Normalfall um Nicolai. Die Bikeschmiede aus Niedersachsen produziert handgefertigte Rahmen Made in Germany. Ich spreche mit Geschäftsführer Benjamin Börries über die Positionierung, Produkt-Palette, Vertriebsmodell und auch die Kommunikation der Kultmarke. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Benjamin Börries.

Heute spreche ich mit Max Barnsteiner, einem der Gründer von Cyclite. Max ist Industriedesigner und hat gemeinsam mit seinem Mitgründer – beide mit Ortovox-Vergangenheit – eine Marke aufgebaut, die durch starkes Design auffällt. Wir reden über die Rolle von Design, über den Weg von der Idee zum Markt und über die Dynamik im Gründerteam.

Heute spreche ich mit Martin Schamböck, Markenverantwortlicher bei Schöffel. Das Familienunternehmen hat im letzten Jahr einen umfassenden Markenprozess durchlaufen. Wir sprechen über den Prozess, Leitwerte, Bildsprache und den Wert dahinter. Wir klären die Rolle von Mut, die Relevanz von Reiseberichten und warum diese strategische Klarheit Kreativität fördert und Entscheidungen erleichtert. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Martin Schamböck.

Christian Schneidermeier hat lange Jahre die Geschicke der Outdoor-Brand Ortovox gelenkt. Mittlerweile ist er Geschäftsführer der European Outdoor Group und setzt mit dem Verband klare Zeichen für die Verantwortung in der Branche. Er arbeitet daran das Verständnis als gemeinsame Branche zu stärken und damit auch einen erneuten Trend für die Begeisterung raus zu gehen zu schaffen. Wir sprechen über Nachhaltigkeit, Rahmenbedingungen und Plattformen für die Branche. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Christian Schneidermeier.

Lars Röttger ist Geschäftsführer von Bidex. Wir reden über Daten, Standards und Digitalisierung in der Fahrradbranche – und was möglich wird, wenn Hersteller, Händler und Plattformen ihre Informationen wirklich miteinander teilen.

Vor zwei Jahren habe ich Andi zum ersten Mal am Lagerfeuer gesprochen. Seitdem ist viel passiert. Wir sprechen über ihre Arbeit bei Orbea, über genossenschaftliche Strukturen und den direkten Austausch mit Menschen. Wir diskutieren die aufkeimende Bro-Kultur, die sie auch selber erst kürzlich erleben musste und wie wir Strukturen schaffen können diese als Branche bewusst zu verändern. Ein Gespräch über Mountainbiken, in Real Live-Kommunikation und patriarchale Strukturen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Andrea Binder.

Markus Unger ist keiner, der einfach nur an der Gegenwart arbeitet, er möchte Zukunft gestalten. Seit über 20 Jahren in der Fahrradbranche unterwegs, hat er mit vit:bikes ein System geschaffen, das Fachhandel neu denkt – als Gemeinschaft, nicht als Einzelkämpfer. Persönliche Beratung statt Markenfokus, Academy statt Fachkräftemangel, Plattform statt Filialkette. Mit Markus spreche ich über den Wandel im Markt, über digitale Prozesse, echte Kund*innenerlebnisse – und warum aktives Handeln und Gestaltungswille relevante Tugenden für die Zukunft der Radbranche sind.

In dieser Folge spreche ich mit Lena Haushofer, Exhibition Director der ISPO, über den Wandel einer einst lauten, actionreichen Messe zu einer strategischen Plattform für Austausch, Innovation und Orientierung. Es geht um neue Formate, klare Zielgruppenansprache und die Rolle der ISPO als Katalysator für Veränderungen in der Sport- und Outdoorbranche. Und um die Frage: Wie gelingt Transformation im Messeformat?

In dieser Folge spreche ich mit Daniel Gotsmich von Siimple – einer Agentur, die nicht nur regionale Marken betreut, sondern in den letzten Jahren ein beeindruckendes Standbein im Eventmanagement aufgebaut hat. Wir tauchen ein in das Konzept hinter dem Trailrunning-Event 3Kings, 3 Hills, sprechen darüber, wie solche Formate als Plattform für Marken und Communities funktionieren, und warum gute Events weit mehr sind als nur sportliche Wettkämpfe. Dazu schauen wir auf die Heimattrails Trophy und diskutieren, wie punktuelle und dauerhafte Formate eine Region prägen können. Und wie eben das Thema Events gerade auch im ländlichen Raum Wirkung entfalten kann.

Das Radfahren war schon immer politisch und demokratisiert den Zugang zu Mobilität, aber auch Sport. Dennoch bleibt der Radsport oft getrennt von anderen Lebenwelten wie Kultur oder politischer Haltung. Jay von Cyclepunks sieht diese Welten schon immer integriert und steht dafür mit seiner Brand. Wir sprechen über diese Haltung, über Mode und Vielfalt. Willkommen am desire lines Lagerfeuer Jay von Cyclepunks.