Der Scheinwerfer

Lululemon hat die Sportartikelbranche revolutioniert. Trotz der harten Konkurrenz der Traditionsmarken Nike oder adidas hat sich das Unternehmen in ihrer Nische zum Milliardenimperium entwickelt. Über 9,6 Milliarden Dollar Umsatz und an der Börse fast gleich viel wert wie adidas. Und das, obwohl Lululemon erst vor rund 25 Jahren gegründet wurde. Gleichzeitig machte Lululemon durch innovative Materialien und Nähtechniken Sportbekleidung alltagstauglich und begründete damit den Athleisure-Trend. In dieser Folge erfährst du 3 Lektionen von der Erfolgsstrategie von Lululemon.

Johannes Kliesch und sein Cousin Felix Bauer haben mit Snocks eine der erfolgreichsten Socken- und Unterwäschemarken Deutschlands gegründet. Snocks ist eine Abkürzung und steht für "Sneakersocks". Die beiden Gründer haben ihr Erfolgsunternehmen strategisch in vier Schritten aufgebaut. Ich zeig dir in dieser Folge, wie man heute im E-Commerce Erfolg hat:

Die Sprachlern-App Duolingo bringt Sprachenlernen auf das Smartphone und macht daraus ein Spiel: 88 Millionen Menschen weltweit öffnen die App mindestens 1x im Monat. Wie man mit Gamification die beste App fürs Sprachenlernen baut.

Ryanair wird zwar nicht von allen geliebt, aber die irische Fluglinie wirtschaftet ziemlich erfolgreich: Die Airline mit den niedrigen Preisen ist nämlich eine der profitabelsten. In dieser Folge erzähle ich dir, wie Ryanair mit ihrem Billigflugmodell die europäische Flugbranche auf den Kopf gestellt hat.

Die Produkte von James Dyson sind legendär: der Händetrockner, der sich wie ein Düsenflugzeug anhört, oder das Haarzaubergerät Airwrap, das heuer wieder unter jedem 2. Weihnachtsbaum liegen wird. Der Durchbruch gelingt Dyson damals mit dem ersten beutellosen Staubsauger. Doch der Weg dorthin ist steinig: 5.126 fehlgeschlagene Prototypen, hohe Schulden, ein Rückschlag nach dem anderen und 14 Jahre Leidenszeit von der Idee bis zum ersten Produkt unter seinem Namen. Heute setzt Dyson mit seinen Haushaltsgeräten über 8 Milliarden Euro um. In dieser Folge erzähle ich dir 6 Lektionen, die du vom Aufstieg von Dyson lernen kannst.

Rolex ist die bekannteste Uhrenmarke der Welt. Unfassbare 30% Marktanteil im Luxussegment: allein 2023 hat das Unternehmen über 11 Milliarden Dollar umgesetzt, mehr als die nächsten 5 Wettbewerber zusammen. Was viele nicht wissen: anfangs war Rolex die beste Uhr für Abenteurer und Weltrekordhalterinnen. Erst später gelang der Schritt zur Nummer 1 bei Luxusuhren.

Es ist aber lange Zeit nicht absehbar, dass aus Fressnapf ein Konzern mit über 4 Milliarden Euro Umsatz wird. Denn kurz nach der Gründung steht das Unternehmen bereits wieder vor der Pleite. Wie Gründer Torsten Toeller den Turnaround schafft und den Markt für Heimtierbedarf dominiert.

Eckig, silber und mit dem ikonischen geriffelten Design: ein Koffer von Rimowa sticht sofort ins Auge. Der "Porsche unter den Koffern" steht heute für Eleganz, Qualität und gehobene Preise. Doch in der 126-jährigen Firmengeschichte muss Rimowa zwei existenzielle Krisen überstehen, die fast das Ende bedeutet hätten.

Wie man eine 111-jährige Marke mit modernem Marketing neu erfindet.

Ursprünglich als Rostschutz für die Raumfahrtindustrie entwickelt, ist WD-40 heute als Allzweckmittel aus dem täglichen Gebrauch in Werkstätten und Garagen nicht mehr wegzudenken.

Im heurigen Jahr habe ich 44 Podcastfolgen veröffentlicht. Für die heutige Folge habe ich dir aus diesen ganzen Folgen des heurigen Jahres 5 wichtige Erfolgsstrategien für dein eigenes Unternehmen zusammengefasst:

Das französische Luxusunternehmen Hermès setzt mit limitierten Handtaschen, Kleidung und exquisiten Seidenschals im letzten Jahr über 11,6 Milliarden Euro um. Doch während sich das Wachstum vieler Konkurrenten in Zeiten hoher Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheit verlangsamt, entwickelt sich Hermès weiterhin prächtig. Wie ein 186-jähriges Unternehmen mit außergewöhnlichen Methoden noch immer die Luxusbranche dominiert:

2001 steht der Schuhhersteller Brooks kurz vor Pleite. Daraufhin baut der CEO Jim Weber das Unternehmen radikal um. Heute ist Brooks Marktführer bei Laufschuhen und macht über 1 Milliarde Dollar Umsatz. Wie das funktioniert hat, erzähl ich dir in dieser Folge.

Die Entstehungsgeschichte und das geniale Geschäftsmodell des Amazon Kindle.

Wie Drew Houston ein eigenes Problem löste und damit ein Milliardenunternehmen schuf.

Wie sich Garmin neu aufstellte, um gegen die Technologiekonzerne zu gewinnen.

Warum das Guinness Buch der Rekorde erfunden wurde, um Pubstreitigkeiten zu lösen.

Wie ein Niederländer die Anzugindustrie auf den Kopf stellte.

Von Nike abgewiesen, stattdessen ein eigenes Milliardenunternehmen aufgebaut.

Die erfolgreichste Werbekampagne für öffentliche Warnhinweise. UND: Wie Amazon Prime entstand.