El elefante verde

Los empresarios echan de menos el compromiso y la fidelidad de antaño y los empleados quieren trabajar para vivir, no vivir para trabajar. La pandemia supuso, sin duda, un cambio de paradigma, de planteamientos y de balances. Mientras, la administración regula sobre el papel ignorando la realidad, la casuística, el dejarse llevar por la modas y, lo que es peor, sin escuchar a los verdaderos protagonistas. En este episodio hemos invitado a nuestra habitación a un profesional que, a través de su compañía, ha ido innovando y testando lo que muchas otras empresas no se atreven ni a pensar: Juan Luis Polo, presidente y socio fundador de Good Rebels. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Poner por escrito ideas, información, pensamientos o hechos con el objetivo de provocar una reacción en el receptor o consumidor. Esa es la esencia de la redacción publicitaria. Pero… ¿Cómo se crea una historia? ¿Cuál es el relato que mejor vende? ¿Qué hay más allá de una idea? ¿Hablamos solo de publicidad? En este episodio queremos ver cómo las marcas se expresan con sus públicos a través de las palabras. Y, para entenderlo, nadie mejor que Ana Álvarez Cufari, por todos conocida como Anita Ideas, consultora creativa especializada en relato de marca, directora del Máster en Copywriting de Kschool y autora del libro ‘Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa’. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Confianza, desinformación, incertidumbre, auge de los nacionalismos, polarización de la sociedad, lo humano frente a las máquinas, propósito, el papel de la comunicación… En este episodio traemos a nuestra habitación a Luisa Alli, referente de comunicación en España. Actualmente, Luisa es Secretaria general de la Fundación Instituto Hermés además de profesora, asesora, conferenciante y, últimamente, activista de los derechos digitales. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Uno de los públicos más olvidados de las estrategias de comunicación suele ser el público interno, los profesionales de las organizaciones, de las empresas. Vamos, que solemos poner mucho menos foco en la comunicación interna que la externa. Nos volvemos locos por contar al mundo de ahí afuera quiénes somos y qué hacemos y nos olvidamos de lo de dentro. En este episodio contamos con la visión de Pablo Gonzalo Molina, socio en Estudio de Comunicación y uno de los principales expertos en comunicación interna en nuestro país. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

La comunicación política despierta enorme curiosidad en los medios. ¿Qué herramientas manejan? ¿Son manipuladores o profesionales que trabajan para que tomemos las mejores decisiones a la hora de votar? ¿Cuánto poder tienen? Para resolver estas dudas tenemos hemos llamado a Luis Arroyo, uno de los asesores políticos más valorados de nuestro país. Sociólogo de formación, ha asesorado a decenas de gobiernos, organizaciones, líderes y compañías de todo el mundo, y es profesor en no pocas universidades. Ha escrito libros y cuenta con una experiencia que ahora además pone al servicio del Ateneo de Madrid, del que es presidente. Charlamos con él de comunicación política. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"En la capacidad de crear relatos, no solo humanos, también honestos y transparentes, es donde están las verdaderas marcas valientes. Pero, ojo, no se es valiente si no se tiene miedo. Para ser una marca valiente hay que tener miedo a enfrentarse a una ciudadanía que está deseando que esto va de dificultad". En este episodio hablamos de marcas con valores, de comunicación consciente, de ética de las narrativas… Para ello, hemos invitado a Marta González-Moro, fundadora y socia de la consultora especializada en sostenibilidad 21gramos y directora - desde hace casi 10 años- del Estudio Marcas con Valores. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"Pensamos en la concepción clásica del marketing, probablemente todo aquello que hace una empresa para intentar colocar el mercado para vender sus productos, sus servicios o lo que tenga. Y no deja de ser comunicación. Tú tienes que llegar a un público para convencer de que tu producto es mejor que el de enfrente o que necesitas ese producto." La digitalización de la vida, como no podía ser de otra forma, ha afectado también a nuestro sector. Y hoy queremos hablar de esto, de la comunicación en la era del marketing digital, una era en la que las fronteras parecen invisibles y en la que quizás, hayamos perdido la ruta de la comunicación honrada. Y lo hacemos con Tomás Alonso, director de comunicación y marketing de Ericsson. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¡Estamos de vuelta! Estrenamos la cuarta temporada de El Elefante Verde de la mano de Jorge Villabona, co-fundador de Suda Partners. Jorge es de formación economista, con mucha experiencia en funciones de marketing y transformación digital, y, desde hace 3 años, un potente y activo seed investor. ¿Y qué es esto? Básicamente una persona que invierte fondos y presta apoyo a proyectos y empresas que se encuentran en una fase muy temprana de su andadura. Con él, hablamos de comunicación en startups: ¿es posible atraer inversión sin saber contar tu historia? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"¿Cómo podemos estar cuidando de la reputación del IBEX 35 y sus directivos, cómo podemos estar ayudando a construir marcas que valen miles de millones de euros y, sin embargo, percibir una remuneración que nos coloca al nivel del 'buzoneo'?" Hablamos de asociacionismo en comunicación con Ludi García, presidenta de la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC). Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Gemma Herrero es periodista deportiva. A los pocos días de saltar el caso del beso no consentido por parte de Luis Rubiales a Jenni Hermoso en la final del mundial de fútbol femenino, Gemma publicó en Jot Down Sport un artículo titulado: "¿Cómo íbamos a explicar la situación de las futbolistas si en las redacciones estamos rodeadas de «Rubiales»?" La bomba estaba lanzada. Hablamos con Gemma de machismo en la comunicación. De las vergüenzas de la profesión, que por acción o por omisión, ha alimentado y alimenta el machismo en las redacciones, y fuera de ellas, con un discurso muchas veces normalizador de conductas intolerables. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"Cuando una compañía o país decide abordar un cambio de marca es porque es consciente de que ha habido un cambio fundamental en su propia identidad. Y eso lo tiene que expresar de alguna manera. Lo más "dramático" es cuando ese cambio es tan fundamental que cambia de nombre". En este episodio invitamos a nuestra habitación a Jacobo Benbunan, CEO y co-fundador - junto a Wally Ollins- de Saffron Brand Consultants, una de las principales consultoras de marca global e independiente. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"Uno de los problemas más salvajes que tenemos ahora mismo en la comunicación y como sociedad es la autocensura, los linchamientos y el exceso de hipersensibilidad". Hoy tenemos en nuestra habitación a Mar Abad, periodista, emprendedora en revistas, cofundadora de Yorokobu y Brandlife, avanzada/visionaria (fundó la primera compañía de Internet en España), ha trabajado en medios, en radio, en tv, con temas de economía, de tecnología, de música… Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Desinformación, alfabetización mediática... ¿Cuál es la responsabilidad del ciudadano en la difusión de desinformación, en el que nos engañen? ¿Qué podemos o debemos hacer? Hablamos con Ramón Salaverría, Catedrático de Periodismo y director de Digital de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

Vivimos en un entorno de infoxicación y de ruido extremo. Vamos tan rápido que hemos perdido la capacidad de escuchar. ¿Podemos entrenar nuestra mente para ser oyentes más atentos? ¿De qué manera los neurotransmisores afectan nuestras habilidades de comunicación y cómo podemos regularlos conscientemente? A estas y otras preguntas responde Ana Orantos, socia cofundadora de la consultora Audazia. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

En este episodio tenemos en nuestra habitación a uno de los periodistas y comunicadores digitales más influyentes de España: David Martínez Pradales. Actualmente, David es miembro del departamento de comunicación de Orange España y director editorial de Nobbot, la web de tecnología e innovación de la compañía. Y con él hablamos de periodismo de marca. "Las empresas tienen un rol muy importante para hacer una sociedad mejor, una sociedad que mire al futuro. Orange, Vodafone... Son grandes compañías, pero cuando hablamos de Internet, hablamos de la sociedad digital, la sociedad de la información y el conocimiento: esa la hemos construido nosotros". David lleva 23 años, como muchos profesionales, construyendo la sociedad de la digitalización.

Inauguramos la tercera temporada de El Elefante Verde con Carlos Fernández Guerra, Director digital y social media de Iberdrola. A los que no lo conozcáis, seguro que os suena porque fue durante más de 6 años responsable de la estrategia digital de la Policía Nacional de España, pionera en el mundo con millones de seguidores y muchos premios y reconocimientos. Pero... ¿qué se le pasó por la cabeza para retar así al Cuerpo Nacional de la Policía española? ¿Cómo se debe gestionar la cohesión entre la comunicación digital y la corporativa? ¿Siguen siendo claves las redes sociales como herramienta de difusión o se ha convertido más en un club de trolls? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¿Cuánto de magia tiene la comunicación? Si piensas en trucos, no entenderás que comunicar es poder. En este último episodio de la segunda temporada nos acompaña Luis Boyano, ilusionista, mago y humorista, para charlar sobre el poder de la magia en las empresas y la importancia de ésta a la hora de comunicar. ¿Nos mostrará Luis sus habilidades con las cartas en esta charla? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘’Lo que no se comunica, no existe’’ En este episodio nos acompaña Marcela de la Peña, Directora de comunicación y asuntos públicos Just Eat España, para charlar sobre sobre la marca y la consultoría de comunicación. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘’Los periodistas y los profesionales que sepan utilizar perfectamente la inteligencia artificial van a ser mucho más competitivos’’ En este episodio, contamos con Miquel Pellicer, director de Comunicación Digital de la UOC, para charlar sobre inteligencia artificial y cómo está afectando al periodismo. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

¿Qué papel juega la tecnología en la gestión de la sostenibilidad en las organizaciones? En este episodio hablamos con Miriam García, socia fundadora de ODS for Business, sobre la sostenibilidad en el negocio, la diferencia entre RSC y sostenibilidad, la transformación digital… Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma