На Франка

Ребрендинг – тривалий тренд серед українських фешн брендів. Власники бізнесів змінюють упакування, українізовують назви, постійно переслідують актуальну естетику й обирають нові меседжі для комунікації. Все це відбувається в умовах нестабільного ринку і повернення колишніх гравців з групи Inditex. Чи достатньо візуальних змін, щоб здійснити ребрендинг? Коли бренду варто зважуватись на оновлення й що для цього потрібно? Як повернення ZARA вплине на український мас-маркет? Разом із бренд-стратегинею Ксенією Драгановою ми шукали відповіді на ці питання, а також обговорили та оцінили свіжі ребрендинги українських брендів. Ксенія ДрагановаАльона ЛапенкоPR агенція ETER

Розвиток особистого бренду став чи не найпопулярнішим способом просування власної справи в соціальних мережах. Всі говорять про його побудову, а ми розкриємо протилежний процес. Як знищити особистий бренд в бізнесі з мінімальною шкодою, кого брати спікером у бренді і як залишатись вірним стратегії, а не заробітку? Олена Гашинська, засновниця бакалійної кампанії «Дім варення» та операційна директорка фонду Markus Foundation, ділиться своїм досвідом розділення особистого бренду і бізнесу. Говоримо про блогерів, аналітику, колаборації, увагу аудиторії й бажання все продати. Бонус-плюс для вірних глядачів: поради як створити команду мрії й бути хорошим менеджером. Олена Гашинська⁠Альона Лапенко⁠⁠PR агенція ETER

Цьогорічний нацвідбір на Євробачення залишив багато питань і спричинив тонну хейту від глядачів. Про те, чому все відбулось саме так, чим цей відбір відрізнявся від попередніх і яким би мав бути склад журі поговорили з Олександром Вареницею – співзасновником музичного бюро Go West та медіа про електронну музику Mixmag Україна. Окрім цього, розбирались як це – працювати за франшизою, що відбувається у світі українських музичних видань і чи правильно завжди підтримувати своє. Дослідження про стан регіональних медіа в Україні. Колонка «Втрачене покоління: чи є шанс на відродження української електронної сцени». Олександр ВареницяАльона ЛапенкоPR агенція ETER

Українська культура – багата і різноманітна, але протягом багатьох десятиліть навмисно стереотипізувалася, спрощувалася Радянським Союзом, і результат цього глибоко в’ївся в наші уявлення про самих себе, ставши нормою. Як саме створювалася, розвивалася шароварщина та чи можливо її позбутися? Як ми сьогодні можемо переосмислювати свою культурну спадщину та які бренди працюють з цим більш вдало? У новому випуску «На Франка» говорили про це з фольклористкою Яриною Сізик. Ярина СізикОлег ЛіщинаАльона ЛапенкоPR агенція ETERВидання Наш Київ

Продовжуємо рубрику «Кейси»! Сьогодні розбираємо питання «Як митцям говорити про війну» на прикладі кейса дизайнерки бренду STARCHAK. У вересні минулого року Марія Старчак випустила нову артколекцію, яку презентувала в рамках Budapest Central European Fashion Week. У своїй роботі дизайнерка рефлексувала на тему Маріупольського драмтеатру, з метою привернути увагу до злочинів, що кояться в Україні з боку країни-агресора. Вже влітку 2023 року вона зіткнулася з хейтом у мережі зі звинувачуванням у піарі на трагедії та її комерціалізації. Тож, вирішили розібратись, чому на дизайнерку накинулися користувачі соцмереж, якщо речі, що були створені для цього показу, бренд позиціонує як артоб'єкт, які не можна носити у повсякденному житті. Допомогти розібратись в питанні запросили fashion-оглядачку, аналітика та журналіста Марію Халізєву. Ми також зʼясували хто зі світових дизайнерів чи митців робив щось подібне? Чому важливо іноді бути прямолінійним у своїх висловлюваннях та як працювати з сенситивним темами у своїй творчості? Марія Старчак Марія ХалізєваАльона ЛапенкоPR агенція ETER

Блогер — це професія чи ні? Як їм вдається залучати мільйонну авдиторію? Та яким чином блогери отримують рекламні пропозиції, аби заробляти гроші? Про це в новому випуску подкасту «На Франка». Цього разу тему розбирали разом з Анітою Соловей — блогеркою, підприємицею та авторкою концепції оранжевого блогера. Аніта СоловейАльона ЛапенкоОлег ЛіщинаPR агенція ETERВидання Наш Київ

Цього разу у нас буде незвичний для вас формат, у якому ми будемо розбирати реальний кейс молодої мисткині Надії Харт разом з арт-кураторкою Катею Тейлор та засновницею комунікаційної агенції ETER Альоною Лапенко. Чому ЗМІ не згадали Надію у заголовках? Як молодому митцю стати помітним? Як правильно співпрацювати з кураторами та хто вони такі? Якщо вам цікаво як працює PR в дії, запрошуємо до перегляду! Надія Харт Катя Тейлор Альона Лапенко PR агенція ETER

Гостем нового випуску подкасту став Мстислав Банік, керівник з розвитку електронних послуг у Міністерстві цифрової трансформації України. Поговорили з Мстиславом про те, як вдалося створити такий крутий, зрозумілий і доступний для всіх продукт як Дія і про те, якими маркетинг-інструментами користується його команда в своїй роботі. А ще розпитали, в яких моментах Дія стикається з хейтом з боку користувачів, як виникла ідея вийти за рамки державних послуг і те, як такий «волелюбний» проєкт може співіснувати з бюрократією. Слідкувати за МстиславомСлідкувати за агенцією ETERЧитати видання «Наш Київ» За гостинність дякуємо галереї інтерʼєрного дизайну Trentini

Гостею нового випуску стала Ольга Терефеєва, співзасновниця руху Save Kyiv Modernism. Поговорили з Олею про збереження культурної спадщини, її бачення унікальної архітектури Києва, а також пригадали скандальну історію навколо будівлі «Тарілка» біля метро «Либідська». Крім того, поцікавились як працює комунікаційниця в Save Kyiv Modernism, що дають і чому важливо влаштовувати мітинги, і які найчастіші помилки в комунікації громадських організацій. Слідкувати за Ольгою Слідкувати за агенцією ETER Читати видання «Наш Київ» За гостинність дякуємо галереї інтерʼєрного дизайну Trentini

Розпочинаємо 4-й сезон 💥 Відкриває його Ярослава Кравченко — засновниця «Дикого Театру», ведуча «Телебачення Торонто» та YouTube-шоу «Ебаут». Поговорили з Ясею про важливість комунікацій через мистецтво, зокрема, й за допомогою театральних постановок — як у класичних творах можна «зашивати» актуальні проблеми та болючі теми суспільства. А також обговорили, як краще подавати інформацію в контексті мистецтва — прямо в лоб або ж запаковувати більш інтелектуально, даючи людям змогу самим робити певні висновки. І, звісна річ, не могли оминути увагою тему, яким є майбутнє в театру, зокрема, українського. Слідкувати за Ярославою Слідкувати за агенцією ETER Читати видання Наш Київ

Гостею нового випуску стала Лєра Бородіна, співзасновниця G.Bar, Oh My Look!, LAVLA, та PHOTOROOM. Поговорили з Лєрою про популярний нині тренд «деінфлюенсинг», роботу з лідерами думок і майбутнє інфлюенс-маркетингу, а також про те, як вдалося врятувати бізнеси, що працюють на ринку «мрій про краще життя». Спитали, як зібрати команду мрії, що розділить разом із власником любов до проєкту, які умови треба сьогодні створювати для своїх співробітників і які метрики краще за все використовувати, щоб визначити, наскільки добре ви взаємодієте зі своїми клієнтами та співробітниками. А ще дізналися, чому візія та стратегія вкрай важливі для брендів і чи кожен бренд має займатися цими питаннями. Традиційно, за гостинність дякуємо музичному бару UnderWu на Великій Васильківській, 44А. Слідкувати за Лєрою: https://www.instagram.com/borodina/ Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency Читати видання «Наш Київ»: https://nashkiev.ua/ Заклад UnderWu: https://www.instagram.com/underwu.vinyl/

Гостя нового випуску головна редакторка «Української правди» Севгіль Мусаєва, яку авторитетний британський журнал ТІМЕ разом із Володимиром Зеленським і Валерієм Залужним включив до списку 100 найвпливовіших людей планети 2022 року. Поговорили з Севгіль про те, як змінилася журналістика після 24-го лютого та які існують шляхи монетизації медіа. Дізналися, чи існує межа між маркетологом і піарником, як вона реагує на хейт у власних соцмережах, та чи варто толерувати так званих «хороших русских» на кшталт Фейгіна, Піонтковського, Гудкова та інших. Слідкувати за Севгіль: https://www.instagram.com/sevvvgil/ Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency Читати видання «Наш Київ»: https://nashkiev.ua/ Заклад UnderWu: https://www.instagram.com/underwu.vinyl/

Гостем нового випуску став стендап-комік і волонтер Василь Байдак, який восени минулого року випустив вірусне відео «Просто скинь донат», завдяки якому зміг за лічені години зібрати для ЗСУ 500 тисяч гривень. Поговорили з Василем про те, як змінився український стендап за останні десять років і на якому рівні зараз перебуває українська комедія. Крім того, згадали про YouTube, телебачення та реальність популярних шоу. Спитали Василя про заробіток українських коміків, шляхи монетизації українського ютубу та його розвиток в умовах схожого контенту від світових діячів. -- Слідкувати за Василем: https://www.instagram.com/by_by_duck/ Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency Читати видання «Наш Київ»: https://nashkiev.ua/ Заклад UnderWu: https://www.instagram.com/underwu.vinyl/

Гостею цього випуску стала Наталі Чуловська, піарниця, комунікаційниця, менторка українських брендів. Знає все про українські модні бренди, тримаючи в голові понад 1000 найменувань. Авторка першого україномовного телеграм-каналу про локальні бренди. В минулому — піарниця найбільшої платформи українських брендів «Всі.Свої» З Наталі ми розбирались чи існує інститут репутації в Україні. Обговорили, як зберігати репутацію в умовах помилок або випадкових скандалів, чому важлива для соціуму культура скасування та за яких умов можна давати брендам і компаніям другий шанс. -- Слідкувати за Наталі: https://www.instagram.com/natali.chulovska Телеграм канал «Менторка укр брендів»: https://t.me/mentorka_uabrands Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency Читати видання «Наш Київ»: https://nashkiev.ua/ Заклад UnderWu: https://www.instagram.com/underwu.vinyl/

Цього разу героїнею відеоподкасту стала Ірина Данилевська, ім‘я якої знає кожен, хто має стосунок до української модної індустрії. Бо саме вона 25 років тому стала співзасновницею та CEO Ukrainian Fashion Week — першого й найбільш авторитетного тижня моди країни. Як це — чверть століття бути на fashion-передовій? Чому без правильного контенту бренд не має майбутнього? За які здобутки у світі ми пишаємося нашими дизайнерами? Це була дуже щира й емоційна бесіда: зі сльозами на очах та усмішками на обличчях. Дякуємо за гостинність і підтримку музичному бару UnderWu, що на Великій Васильківській, 44а. Місце, де музика головна. -- Слідкувати за UFW: https://www.instagram.com/ukrainianfashionweek_official/ Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency/ YouTube канал «На Франка» : https://www.youtube.com/@na_franka/videos Читати видання «Наш Київ»: https://nashkiev.ua/ Заклад UnderWu: https://www.instagram.com/underwu.vinyl/

Комунікаційна агенція ETER за підтримки «Нашого Києва» презентує новий сезон подкасту «На Франка», який відтепер виходитиме й у відеоформаті. Тож, за бажанням перевіряйте і наш YouTube канал. Героїнею першого відеоподкасту стала Катерина Кузьменко — співзасновниця мережі спортклубів Smartass. Що таке Smartass Lifestyle? Які комунікаційні правила гри у wellness-індустрії? Чи завжди правий клієнт? Яким має бути кризовий менеджмент? І чому Леви не розуміють Дів? Поговорили про важливе і трохи попліткували. Дивіться й діліться своїми думками. Дякуємо за гостинність і підтримку музичному бару UnderWu, що на Великій Васильківській, 44а. Місце, де музика головна. -- Слідкувати за Катериною Кузьменко: https://www.instagram.com/katavasiya/ Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency/ YouTube канал «На Франка» : https://www.youtube.com/@na_franka/videos Читати видання «Наш Київ»: https://nashkiev.ua/ Заклад UnderWu: https://www.instagram.com/underwu.vinyl/

Ділимося шостим і завершальним випуском першого сезону подкасту «На Франка» і скажемо, що він стане особливим з кількох причин. По-перше, його гість Денис Буданов — поважний кінознавець та кінокритик, член Українського Оскарівського комітету, Fipresci, Спілки кінокритиків України, Української Кіноакадемії та програмер українських кінофестивалів. По-друге, випуск цікавий тим, що створений у форматі інтервʼю і записаний через zoom, адже наш гість знаходиться у Криму, на окупованій території. Тому наша команда заздалегідь перепрошує за якість звуку. По-третє, особливою є сама тема. Цього разу зазираємо за лаштунки кіноіндустрії та говоримо про те, навіщо створюють короткий метр, де його дивитись, що потрібно зробити, аби твій фільм потрапив у поле зору журі конкурсів та програмерів кінофестивалей, і загалом оцінюємо стан кіноіндустрії сьогодні. А ще розбираємо нещодавній комунікаційний кейс Одеського міжнародного кінофестивалю. Що сталося? Розкажемо у новому епізоді. Приєднуйтесь та залишайте відгуки — нам дуже важливо розкривати цікаві для вас теми. --- Слідкувати за Денисом Будановим: https://letterboxd.com/oscar75 Телеграм канал про кіно: https://t.me/kinofilestelegram Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency Читати видання «Наш Київ»: https://nashkiev.ua/

Гостею п'ятого і останнього епізоду першого сезону подкасту стала Саша Шевченко – піарниця, що наразі працює в лондонській комунікаційній агенції The PR Office. Як і до кого звертатися зі своїми інфоприводами? Чому не можна писати в особисті месенджери? Які інструменти використовувати для пошуку журналістів? Дізналися купу корисних інсайдів, які можна й навіть потрібно використовувати в роботі. --- Слідкувати за Олександрою Шевченко: https://www.instagram.com/meet.alexx/?hl=ru Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency/?hl=ru Слідкувати за виданням «Наш Київ»: https://www.instagram.com/nashkyivua/?hl=ru

Гостею четвертого епізоду стала Марія Міготіна – журналістка, ексголовред L'Officiel online, авторка топових глянцевих видань та адептка критичного мислення. Як реагувати на «ні» від журналістів/піарників? Чи можна опублікувати комерційний матеріал без комерції? Чому робочі стосунки – це про адекватність і де проходить межа? Поговорили про різне, але важливе. --- Слідкувати за Марією Міготіною: https://www.instagram.com/maria_migo/?hl=ru Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency/?hl=ru Слідкувати за виданням «Наш Київ»: https://www.instagram.com/nashkyivua/?hl=ru

Третій випуск подскасту «На Франка», що присвячений піару та комунікаціям у контексті культури, моди, світського та соціального життя. Цього разу гостем став Роман Тимофєєв – журналіст і fashion-експерт, в минулому — редактор ELLE та Harper's Bazaar, а також автор рейтингу найстильніших чоловіків України ELLE MAN AWARDS. Як трансформувалися формати світських вечірок? Чому благодійність – головна й єдина мотивація виходу в світ? Куди поділися «списки» та чи вони взагалі потрібні? Незмінно відверта розмова про вас, нас і український соціум загалом. --- Слідкувати за Романом Тимофєєвим: https://www.instagram.com/romantimo3/?hl=ru Телеграм канал "Жирним Шрифтом": https://t.me/GiHi1 Слідкувати за агенцією ETER: https://www.instagram.com/eter.agency/?hl=ru Слідкувати за виданням «Наш Київ»: https://www.instagram.com/nashkyivua/?hl=ru