Duplas Interact

Nuevos medios y los comportamientos de las personas. ¿Cómo consumen y participan en la era digital? Cómo las plataformas emergentes, las tendencias tecnológicas y las narrativas cambiantes han modificado la forma en que las personas interactúan con la información y entre ellas. Cómo se trackean esos comportamientos y cómo estas acciones moldean nuevas narrativas y formatos. ¿Qué hacen realmente las personas en los nuevos medios? ¿Cuáles son los princpales puntos de contacto, dolores y articulación con otros factores del entorno? Dupla: Maria Belén Karamanukian (Digitas) + Maxi Lupo (Grupo SC)

Cómo evoluciona la cultura de la influencia en la medida en que las redes sociales son, cada vez más, plataformas de entretenimiento. Cómo pueden las marcas explorar nuevas oprotunidades para sumar nuevos registros, estilos, formatos y experiencias a sus estrategias. ¿Cómo seleccionar a los perfiles más convenientes y relevantes? ¿Cómo pensar el storytelling de las marcas cuando nos "subimos" a las comunidades de otros? Los distintos desafíos para trabajar influencers de Instagram, streamers o perfiles de TikTok. Zonas grises de la regulación, las "deudas" y los riesgos de participar. El ascenso de los microinfluencers hasta la especialización y las tendencias en storydoing. Dupla: Aldana Leal (Basso Brovelli) + Juan Martín Sprinsky Ferrari (Ramped)

Cómo se piensan, arman y cambian los equipos creativos hoy: roles, capabilities, herramientas. ¿Cambian las decisiones según el modelo de organización? ¿Cómo se impulsa la colaboración creativa con equipos y decisores de negocio de las marcas? ¿Qué estrategias se pueden llevar adelante para motivar a los equipos a innovar? Metodologías, procesos y otros recursos. Diferentes modelos de agencias: branding, foco B2B, equipos inhouse y cómo se suman los proveedores o freelancers. Dupla: Flor Loda (draftLine BUE) + Julián Mitidiero (Wazabi Spicy Marketing)

Las estrategias digitales abren un nuevo capítulo en el cruce entre Branding versus Performance, como aparente dicotomía entre campañas que buscan construir marcas y aquellas orientadas a resultados comerciales directos. Cómo las marcas y agencias ya no trabajan con estas categorías de forma estanca: se trata de estrategias, campañas y acciones que contribuyen no sólo al posicionamiento de marca como a las conversiones. Cómo convergen y en qué se diferencian. Casos, buenas prácticas y tendencias a futuro. Dupla: Vero Padrón (Lanzallamas) + Francisco Di Paola (di Paola Latina)

Cómo marcas y profesionales desentrañan las complejidades de las tendencias y conversaciones digitales. Desde el social listening hasta los métodos de relevamiento, la comprensión profunda de audiencias impulsa estrategias efectivas. Identificación de temáticas, intereses y tendencias emergentes. ¿Se pueden anticipar comportamientos y decisiones? La escucha activa como recurso clave para la recolección de datos, nutrir análisis, potenciar estrategias y conectar auténticamente con audiencias. Dupla: Florencia Vaudagna (NINCH) + Pablo de Speluzzi (SONAR Latam)

Hasta dónde puede llegar la convergencia entre creatividad e inteligencia artificial. Cómo la IA está moldeando la forma en que concebimos, producimos y experimentamos la creatividad publicitaria. ¿Cómo afecta la IA a la originalidad humana? Riesgos éticos, la capacidad de anticipar o incluir tendencias, y cómo incide en sus procesos creativos. Casos y perspectivas clave. Dupla: Martín Carniglia (R/GA) + Matías Rabaglia (Genosha)

Cómo son las estrategias Out Of Home (OOH) y su integración efectiva con canales digitales. Desde vallas publicitarias hasta experiencias inmersivas en vía pública. Formatos tradicionales se entrelazan con nuevos recursos y lenguajes para maximizar el impacto. Casos en los que las marcas utilizan OOH como un puente estratégico hacia plataformas, creando propuestas potentes que capturan la atención del público en el mundo físico y digital. Dupla: Alan Levy (UO Solutions & Beeyond Media) + Sebastián Terzi (Ignis Media Agency)

Mientras se presenta a sí misma como "plataforma de entretenimiento", TikTok se convirtió en un auténtico desafío para marcas, agencias y creadores de contenidos. Cómo reconfigura el ecosistema de medio, qué formatos funcionan y qué esperar de las distintas audiencias. Dupla: Ximena Rojas Rivera (VMLY&R) + Tobías Aquino (20Dedos)

Cómo cambió el entramado de la comunicación política en la era digital. Nuevas lógicas y roles partidarios, dinámicas de campañas, estrategias digitales, el desafío de las fake news y la importancia de los relevamientos y researchs online. Desde acciones de guerrilla hasta la gestión de trolls, cómo políticos y organismos públicos lidian con un contexto cambiante. La diferencia entre campañas y comunicación gubernamental. La intersección entre la autenticidad, la rapidez de respuesta y la construcción de narrativas en una era saturada de información. Hipersegmentación, relevamientos y researchs online como fundamentos para entender a la audiencia y adaptar estrategias. Dupla: Martín Hazan (AHGency) + Walter Coco (Relevance)

Cómo las tecnologías de Inteligencia Artificial reconfiguran equipos y áreas tanto en marcas, agencias y equipos de la comunicación. Cambia la naturaleza de colaboración con el cliente y proveedores, y los tipos de roles a sumar en cada proceso. Desde modelos de negocio hasta procesos operativos, examinamos el impacto de la IA en la estructura y perspectivas de las agencias. Nuevos perfiles, formas de trabajo que se reinventan, y otro tipo de resultados esperados. ¿Cómo se generará valor? ¿Y la rentabilidad? La IA redefine la productividad y los modelos de pricing, desafiando tradiciones y abriendo nuevos horizontes. Dupla: Eliana Kaplan (Wunderman-Thompson) + Franco Luca (RAPP)

Se abre el debate: ¿Qué es una campaña exitosa? Si recibe premios pero no genera ventas, ¿vale para recordación de marcas pero no aporta el negocio del cliente? ¿Se mide en términos de “me gusta” o de rebote en medios y opinión pública? ¿Cuáles son las métricas o indicadores que interesan? ¿Por qué? ¿Y para qué? Dupla: Majo Donohoe (Somos Chili) + Agustín Berro (Media Monks)

Datos y creatividad, ¿un storytelling en desarrollo? Como se tensionan y complementan la información, el oficio y la sensibilidad en las agencias. Nuevas disposiciones (GDPR/Google y cookies) modifican el escenario de datos y marcas. Cómo rastrear y entender a los usuarios en esta nueva era, dentro de un marco ético. Dupla: Julio Blanco (Zentricx) + Christian Figoli (Dentsu)

¿Qué es ser creativo hoy en entornos digitalizados y cómo se arman los equipos en las agencias? ¿Qué capacidades o habilidades deben tener? ¿Cómo lograr captar el mejor talento del mercado? ¿Qué demandan las nuevas generaciones? ¿Con qué desafíos se encuentran hoy las agencias en términos de talento? ¿Cómo se ejerce hoy el liderazgo o management creativo? Dupla: María Cardoso (Mazalán) + Ezequiel Arslanián (Accenture)

La pandemia consolidó definitivamente el ecommerce. ¿Cómo se fueron profesionalizando los distintos canales y cómo lo aprovecharon las marcas? ¿Cómo se construye marca en la experiencia de compra online? ¿Qué pasa con los marketplaces y D2C (directo al consumidor)? ¿Qué pasó con el social commerce? Buenas prácticas para los canales sociales como vía de atención al cliente. ¿Qué desafíos vienen por delante? Dupla: Agustín Giménez (AHgency) + Federico Viciano (Convertics)

¿Qué es la cultura de la influencia hoy? Lecciones de las marcas en sus experiencias con influencers. ¿Cómo ha evolucionado el trabajo conjunto? ¿Qué diferencia a los influencers en Instagram, streamers o TikTok? ¿Cómo se mide la “conveniencia” y la “confianza” de un influencer? ¿Qué buscan las audiencias en ellos? ¿Cuáles son los parámetros que las marcas toman para elegirlos? Regulación: intentos y zonas grises. “Deudas”, pendientes y riesgos para las marcas. Nuevas tendencias como los microinfluencers, especialización y storydoing. Dupla: Juan Marenco (Be Influencers) + Noe Chessari (NINCH)

El rol de la publicidad digital como actor protagónico de cambios culturales que tienen sus principales conversaciones en formatos online. ¿Las marcas deben tomar posición frente a todas las consignas de la coyuntura o ser siempre “políticamente correctas”? ¿Cuál debe ser su timing? ¿Es un catalizador o debe acompañar gradualmente los cambios sociales? ¿Y la cultura de la cancelación? Dupla: Santiago Olivera (VMLY&R) + Victoria Cole (Wunderman Thompson)

Cómo generar engagement y recordación en entornos hiperestimulados y de atención escasa. ¿Cuáles son los desafíos? ¿Qué potencial hay a nivel creativo? ¿Cómo influyen los códigos y trends de plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o Netflix? ¿Cómo se construye marca cuando las audiencias rechazan la publicidad, prestan poca atención y saltan de una pantalla a otra? Dupla: Yanina Duchowny (BBDO) + Fernando Amdan (Amplifica)

Creatividad en los nuevos entornos inmersivos e híbridos del metaverso. ¿Cómo se amplían las posibilidades con las nuevas reglas de juego sin límites físicos? ¿Qué experiencias busca el consumidor "phydigital"? ¿Qué posibilidades abre la Web 3, la blockchain, los NFTs y las economías descentralizadas para las marcas? Y la discución sobre los fierros... Dupla: Juan Soprano (R/GA) + Santiago Maiz (Bitgeyser)

¿Cómo analizamos hoy a las audiencias y su hiper fragmentación? ¿Cómo usan su tiempo? ¿Cómo se arma el mix publicitario orientado al consumidor? ¿Cuál es el protagonismo de las grandes redes sociales y cómo han evolucionado a partir de entrantes como TikTok o Spotify? ¿Qué rol juega la TV? ¿Qué pasa con las compañías que, por ahora, no incorporan publicidad como Netflix y la mayoría de las plataformas de streaming? ¿Qué está cambiando? ¿Qué nuevos formatos llaman la atención de las audiencias? Dupla: Sebastián Yumatle (Super) + Andrea Fontana (Webar)

¿Qué es una agencia hoy y cuál es el diferencial que ofrecen? ¿La creatividad? ¿Cómo trabajan y suman valor al negocio de sus clientes? ¿Cómo son sus equipos y formas de trabajo? ¿Cuál es la oportunidad que da el contexto hoy? ¿Qué tipos de servicios y soluciones se pueden ofrecer? La exportación de servicios y la economía del conocimiento como oportunidad para las agencias argentinas. Dupla: Connie Demuru (Rapp & Destí) + Mariano Repetto (Lanzallamas)