廣告風涼話Podcast

由OpenAI開發的ChatGPT 3，能輕易幫助使用者生成海量的文字內容，只要掌握得到如何發出精確的邏輯指令，可大大提供文字內容工作者的效率。 到底ChatGPT對數碼營銷及SEO有什麼影響？ ChatGPT生成的內容，又能否逃過Google的法眼，被歸類為垃圾內容？影響網站排名？

聽說，創業一定要有資金、人脈、後台才能成功？ 但有人卻說，只要找到點子，其實任何人都可以開始創業。 而科技估主持人之一的Ivan So，更直接告訴大家，不單止創業，其實「賺錢的點子，比你想像中的多」。 最近，他更加出書，如數家珍和大家分享，他由高中開始展開的17個創業旅程。 成功、失敗都有，又有喜、又有愁。 話說科技估另一主持人石Sir同樣都是創業狂人，創業點子無數。 今集不如由Ivan的新書「賺錢的點子，比你想像中的多」出發，和大家分享一下，如何透過數碼營銷，輕鬆展開你的創業夢。

2022年10月27日，Elon Musk把Twitter私有化，終正式塵埃落定。 一貫「你估我唔到、你吹我唔脹」的作風，入主Twitter後的Elon Musk，首日即進行管理高層大清洗。 被立即炒魷魚的名單中，便包括CEO Parag Agarwal、policy chief Vijaya Gadde，以及CFO Ned Segal，其後更知會公司人事部，他將會大幅裁員50%以上。 成為新老闆後，他先自封為”Chief Twit”，然後又故作幽默地，在他的Twitter帳號上自稱"Twitter complaint hotline operator"。 一聲令下，Elon Musk要求Twitter能盡快重新推出用戶帳號認證這收費服務，一個月承惠8元美金，並同時敦促員工每天12小時輪更一星期7天不停輪流加班，加快推出這新產品。 標榜著鼓吹言論自由的旗號，Elon Musk已放風會讓某些被封的Twitter用戶重啟。 除用戶帳號認證外，還有傳聞，Elon Musk打算重啟Twitter旗下的Vine。 目前任何猜測仍是言之尚早，總之，Elon Musk目前當務之急，就是要想辦法為Twitter廣開財路，解決負債累累的問題。

科技估主持人之一兼SEO專家的Ivan So，最近推出一個供公眾免費使用的SEO工具，名為Keyword For SEO。 https://hk.keywordforseo.com 這個目前專針對香港搜尋市場的SEO工具，庫存7,500萬個中、英文關鍵字的資訊，只要輸入關鍵字，網站就會顯示該關鍵字的搜尋量、廣告點擊費用及競爭的難易度。 對於非專業的SEM (Search Engine Marketing)朋友來說，由於他們未必有使用Google關鍵字或其他第三方付費軟件的工具的經驗，這個Keyword For SEO可以稱得上是讓大家可無痛使用的簡約SEO工具。 這個新工具的另一個亮點，是負責背後Cloud Computing技術支援的本地創科公司Innopage，其團隊新研發的Cloud3平台，可以為網頁儲存的成本大幅減低達90%，可以稱得上是中小企業們的佳音。 今集我們除了會由Ivan現身說法介紹Keyword For SEO這工具，我們更專誠請來Innopage的CEO兼WTIA 香港無線科技商會會長Keith Li，向我們解釋一下Cloud3平台。 https://www.cloud3.one/

剛好差不多一年前，Facebook改名Meta，宣布正式踏入元宇宙時代。 一周年贈興，Mark哥除了例牌拍片回顧一下心得之外，亦隆重宣佈，推出全新版本的Meta Quest Pro。 Meta Quest Pro最大特色，除了訂價貴過一部iPhone 14 Pro Max外，還有就是今次類似眼鏡的非密封設計，可以令用家感受到mixed reality的體驗，並未一味只是看著螢幕的虛擬畫面。 另一重點，就是今次Meta會同Microsoft合作，Quest Pro會支援Teams、Office、Windows，當然還有Xbox。 Quest 2目前訂價$399.99美金，Quest Pro$1,499美金這個訂價，目前而言，相信針對的是商業用途的用家居多。 作為商業用途的VR裝備，用家們有會否收貨？VR的商業應用在未來，又將會向哪個方向走？ 今集，讓我們一起進入Quest Pro的元宇宙科技估一下！

最近Rudi出席了由藝術中心主辦的【極品廣告片】 映後講座，和兩位來自Google和Meta的嘉賓，討論網絡影片廣告的前世今生與未來，期間獲益良多。 事實上，屈指一算，由大概90年代末至2000年開始出現，原來網絡影片廣告的發展，已有超過20年。 到底這20多年間，網絡影片廣告經歷了什麼重大變化？目前又有什麼新趨勢？ 正當網絡影片廣告這廣告模式的影響力有增無減的同時，作為Marketer，對於不久的可見未來，又有什麼值得注意的地方？ 今集我們一起去片！

從前，因為用戶人數眾多，可稱得上是社交網絡界的天下一大台，不少品牌及內容創作者都會依賴Facebook，作為帶動網站或其他帳號的流量引擎。 但隨著Facebook透過不斷更新的運算法，千方百計想把用戶瀏覽留在其平台，同時想「鼓勵」大家落廣告換流量，除了不斷調低自然觸及率外(Organic Reach)，更會打擊試圖把超連結Hyperlink置於發布內容的貼文，索性把Hyperlink自動隱藏。 較早前我發文分析這現象，並建議大家其實可以考慮用eDM吸引流量，但有網友紛紛表示，Email Marketing談何容易？那裡來第一批用戶Email？ 事後，石Sir除了分享了他認為Email Marketing和eDM外，他亦指出，他視Email Database 為一個需要經營的社群，本質與經營Social Media社群相類似。 到底昔日未被演算法「玩謝」的Facebook Marketing，其實與Email Marketing有何共通之處？ 當越來越難靠Facebook帶動網站流量，我們還有什麼方法？ 即使願意落廣告，但Facebook廣告幾乎可以照顧齊Cold、Warm、Hot Audience整個Marketing Funnel的美好日子已經一去不復返，到底Facebook廣告還可以擔綱什麼角色？ 今集我們一起來探討一下。

只要輸入簡單的文字，AI圖像生成器譬如DALL-E、Midjourney和Stable Diffusion等等，就可以自動以你提供的關鍵字，幫你生成圖像。 昔日Stock Photo網站的出現，已經令不少攝影師叫苦連天，認為被打爛飯碗。 而因為社交網絡盛行，網絡需要生產大量的內容，Stock Photo提供者亦因此而受惠。 但今次Stock Photo提供者，卻可能會成為苦主。 某程度上，由於AI生成圖像其實都是取材自他人的二次創作合成品，AI圖像生成器的降臨。 因此，亦難怪馬上驚動到Stock Photo界的大哥大大Getty Images，勒令封殺任何有涉及其擁有肖像版權的圖像的AI合成品，當然，亦不會接受任何AI生成圖像上載。 二次創作涉及知識產權，AI圖像生成，更是一個暫時仍沒有一個清晰界線的領域。 到底AI圖像這個新風潮，會對業界帶來什麼影響？ 內容創作者們，又會否進一步被趕盡殺絕？

9月13號美國華爾街日報撰文分析，據稱來自一份Meta公司內部傳閱的調研文件透露，自從今年4月IG在全球推出Reels，作為迎戰社交網絡新貴TikTok的「秘密」武器，初步賽果顯示，IG已遭挫敗。 文章指出，IG Reels除了推出初期吸引了部分用戶的興趣，但新鮮感卻在短短數個月失去，Reels的互動率已開始下降。 相對用戶每天花在TikTok的1.97 億小時，Reels只有1760 萬小時，用戶黏貼度相差甚遠。 此外，因為加大力度推廣SFV(Short Form Video)，令不少IG的忠實用戶大為反感，其中包括超級用戶Kim Kardashian和Kylie Jenner。Kylie Jenner更出PO狂轟IG Reels： 「Make Instagram Instagram again (stop trying to be TikTok i just want to see cute photos of my friends.) Sincerely, everyone」。 到底華爾街日報該文作者對IG的蓋棺定論，是否言之過早？抑或是一味靠估？今集我們一起來討論一下。

最近，YouTube低調地推出了一個Podcast版面，目前只供美國地區用戶瀏覽。 繼Spotify之後，相信YouTube會成為第二家積極投資在Podcast這領域的公司。 但作為一個本身是影片先決的平台，YouTube進軍Podcast，將會為數碼媒體帶來什麼影響？ 長遠來看，無論是Podcast的模式，或者是聲音媒體經濟的廣告模式，YouTube又會為行業掀起什麼重大變革？

大有可能，為了要應付TikTok與IG都開始涉足搜尋領域的挑戰，近月來，Google演算法密密推出更新。 2022年8月18日的Google官方網誌便指出，即將推出針對Helpful Content (有用內容)進行演算法更新，一眾SEO專家視之為一項重要更新。 Google此舉之主要目的，是打擊那些專為搜尋引擎而堆砌出大量內容的垃圾網站，尤其是，那些把人家的原創內容海量抄襲的內容農場網站。 這類網站的成立目的，就是透過黑客技巧優化網站內容，欺騙搜尋引擎，從而試圖吸引大量用戶點擊其垃圾文章，透過製造流量，賺取廣告費。 究竟Google這項演算法更新，會為業界帶來哪些影響？ 內容創作者如我這類博客，又有什麼需要留意？ 如果真的能消滅了內容農場這隻怪獸後，將可換來的又會是一個什麼新景象？ 今日一起開咪討論。

馬來西亞是一個多元種族特色的國家，全國人口3200萬中，馬來人佔了大多數，大概七成，華人是第二大種族，人口佔了兩成多，約有720萬人。 大馬華人圈的消費力甚具潛質，無論是快消費品、電子產品、飲食、房地產等等，都是本地及鄰近地區的商家必爭之地。 到底開拓大馬市場，其營銷手法及消費文化，與香港或新加坡等地又有何不同？ 當地消費者流行使用的數碼媒體及電商平台，主要又有哪一些？ 而其中，有又什麼手法值得我們其他市場的Marketer參考？ 即將前往大馬開辦講課的阿石，會和大家分享一下。

為了解決因iOS私隱更新而大受打擊的廣告成效問題(尤其是e-Commerce)，2022年3月，Meta的VP of Product Goksu Nebol-Perlman 早已宣布推出'Meta Advantage' Automation Ad Suite這解決方案。 簡單來說，因為以往「人盯人」的方法此路不通，'Meta Advantage' 這一系列的廣告工具主打的，是透過machine learning 及automation技術，在 Optimization(優化)、Personalization(個人化)、Efficiency(效率化)三個範疇，試圖加強在Meta系統(Facebook和Instagram)下廣告的成效，希望能夠令廣告商重拾信心。 今個星期的8月10號，本來只進行內部測試的Advantage+ Shopping Campaigns，終於脫離Beta，將於8月15號在全球正式推出。 顧名思義，這廣告工具主要針對的，正正就是最受iOS私隱及Cookieless時代影響的e-Commerce廣告商戶。 據稱，這個以網購體驗為核心的功能，由廣告創意、精準目標、廣告版位、廣告預算等campaign parameter，都可以靠AI運算，以進行自動化投放。 正如剛剛卸任的前COO Sheryl Sandberg所說，Meta廣告產品的目標，就是要盡快達至“to do more with less data”這目標。 到底Advantage+ Shopping Campaigns的推出，能否令重拾廣告商戶對Meta廣告的信心，今日大家一起來探討一下。 ---- 想接收更多關於廣告及營銷的資訊，歡迎登入我的以下分享平台： 廣告風涼話Facebook Page 廣告風涼話個人網誌 廣告風涼話Medium網誌 Hungry Digital

Google於2019年早已放風，將於兩年內讓瀏覽器Chrome完全去Cookies化。 但誰知說好了的2022年年初的Cookieless沒出現，後來又改口，會延至2023年。 但話口未完，Google剛剛宣布，現在還未是最好時機全面實施去Cookies化，暫停Cookies死期在2024年。 Ad Tech界及數碼媒體界，都有不少專業人士怨聲載道，一日去Cookies化後的廣告技術，尚未有一個清晰的替代定案前，都叫業界人士繼續無所適從。 究竟今次Google再度延遲去Cookies化，此舉的原因所謂為何？ 今集，我們一起來討論一下。 ---- 想接收更多關於廣告及營銷的資訊，歡迎登入我的以下分享平台： 廣告風涼話Facebook Page 廣告風涼話個人網誌 廣告風涼話Medium網誌 Hungry Digital

「40%GenZ用戶，以TikTok或IG作為搜尋引擎。」 這個消息相當震撼，而且，消息來源，更是來自主理Google’s Knowledge and Information Organization，Google公司的Senior Vice President Prabhkakar Raghwan。 與此同時，IG亦剛剛發表了一連串的功能更新舉動。 當中，包括新增的地圖搜尋功能，以及大刀闊斧地，將所有上載於IG影片，都歸類為Reels。 此外，Reels亦加入了以下的一些新功能。 - Reels Video Merge - Reels Templates - Remix Improvements - Dual Camera 有人取笑IG愈來愈TikTok化，亦有人樂見IG的新搞作。 但到底新世代用戶的媒體使用習慣，將如何改變各大平台的發展路向，對於營銷人來說，又有什麼影響？ 今集我們一起來探討。 ---- 想接收更多關於廣告及營銷的資訊，歡迎登入我的以下分享平台： 廣告風涼話Facebook Page 廣告風涼話個人網誌 廣告風涼話Medium網誌 Hungry Digital

開拓了付費訂閱電視串流潮流的Netflix，最近錄得10年來首次的用戶數量下滑，用戶增長更是停滯不前。 去年早已開始放風，表示有機會推出插播廣告的低價訂閱入門方案，多間數碼廣告平台代理亦和Netflix洽談合作。 最後，今個星期公佈，Netflix的廣告媒體代理及投放技術，將會由Microsoft主理。 Netflix與Microsoft合作，開始接收廣告，意味著本來以訂閱制無廣告招徠的數碼內容串流平台，將會踏入另一個後廣告時代的階段。 當Netflix可以落廣告，將會對業界帶來什麼影響？其中又有什麼新機遇？我們將一同探討。 ---- 想接收更多關於廣告及營銷的資訊，歡迎登入我的以下分享平台： 廣告風涼話Facebook Page 廣告風涼話個人網誌 廣告風涼話Medium網誌 Hungry Digital

跟據6月11號《華盛頓郵報》報導稱，Google工程師Blake Lemoine，在其Medium網誌上發文，辯稱該公司的LaMDA(Language Model for Dialogue Applications) AI 人工智能，可能已經具有感知能力，是一個「有意識、有靈魂」個體。 Blake Lemoine節錄他與LaMDA的「對話」，其中涉及AI 人工智能對於有天可能被關掉，代表她死亡的恐懼。 這則有如科幻小說般的言論發表後，除了備受爭議和廣泛被報導，Blake Lemoine亦被Google暫時停職。 到底LaMDA是否真的有自我意識，她對人類未來的發展又有什麼影響？ 或者，看近一點，她對我們不久將來的互聯網體驗，會產生什麼變化？ 著名歷史學家兼作家Yuval Noah Harari，在他的近作《21 Lessons for the 21st Century》中，亦用到頗多的篇幅，談及AI的科技革命，將帶來一連串如傳媒運算導向、社會不公、道德、及勞動人口的未來等等社會問題。 因為LaMDA事件，Yuval Noah Harari的言論再次備被注視。 ---- 想接收更多關於廣告及營銷的資訊，歡迎登入我的以下分享平台： 廣告風涼話Facebook Page 廣告風涼話個人網誌 廣告風涼話Medium網誌 Hungry Digital

2022年5月20日，Meta教主Mark哥在一個開發者發布會上，正式宣布自去年11月開始測試的WhatsApp Cloud API，今日將會全面免費開放給所有商業用戶。 這個全新的服務，讓商業用戶及軟件開發商，可以更容易在WhatsApp的基礎上，構建和客製化所需的用戶體驗，加上雲端數據運算的關係，亦可以加速整個用戶體驗的效率。 當然，所有和客戶展開的訊息，1,000個免費對話後，WhatsApp還是會按對話次數收費，一些新增的進階功能，譬如一次過讓10台以上的設備，同時管理聊天對話，都需要額外收費。 但對於一些只需要基本功能或對話量的中小企來說，WhatsApp對住的Cloud API，依然是一個喜訊。

一年一度的Google I/O 開發者大會，剛剛於5月11-12日舉行。 一如近年大部份類似高峰期，因疫情關係，大部分的工作坊，都移師到網上進行。 但由於疫情稍緩關係，核心部份的座談會，今年終於回到美國加州山景城的Google總部，邀請了一小撮合作夥伴及員工，以實體模式進行。 作為一名科技控，我們當然密切注視Google每年發表的新搞作，事實上，由一個搜尋引擎起家，Google其實已經超越了一家互聯網公司的角色，透過科技，她改善了我們日常生活中的無數小節。 ---- 想接收更多關於廣告及營銷的資訊，歡迎登入我的以下分享平台： 廣告風涼話Facebook Page 廣告風涼話個人網誌 廣告風涼話Medium網誌 Hungry Digital

2022年5月9號，Meta正式宣布，旗下Instagram平台將新增支援NFT功能，首階段測試已經在公佈後同一星期內進行，唯獨是，此功能暫時只開放給美國小部分內容創作者用戶。 事實上，Twitter早於2022年1月推出了NFT功能，用戶可以將所擁有的NFT數位收藏品，作為個人帳號的Profile Picture。 都說過不止一次，在未來Meta的發展路線圖之中，主打就是Metaverse及Instagram，所以，這次先由Instagram而並非Facebook新增NFT這功能，更加意味此言非虛。 目前Instagram支援的區塊鏈平台，包括Ethereum和Polygon，此外亦兼容多種第三方加密貨幣錢包，其中包括Rainbow, MetaMask, and Trust Wallet, with Coinbase, Dapper和Phantom。 被選擇在測試階段中的內容創作者，毋須付費，就可以透過連結其加密貨幣錢包，將其NFT數碼收藏品，以一個獨特的「放閃」標籤，在Instagram中分享。 在官方公佈這消息的同時，Instagram老大Adam Mosseri亦在其IG Reel上事先張揚，始終Instagram是一個大型的「中心化」社交平台，所以，在測試階段，希望能夠找到一個與「去中心」的NFT之間的平衡，尋求一個可以互相信任的合作模式。 當NFT遇上Social，相信會產生無限可能。 ---- 想接收更多關於廣告及營銷的資訊，歡迎登入我的以下分享平台： 廣告風涼話Facebook Page 廣告風涼話個人網誌 廣告風涼話Medium網誌 Hungry Digital