Campo Base. Fundraising, Innovacion y Marketing para el Tercer Sector.

En Campo Base hoy hablamos sobre generar confianza en nuestras personas donantes. Parece claro que sin generar confianza, nunca podremos desarrollar una estrategia de fundraising eficaz. ¿Quién da el paso de donar a una entidad cuya reputación está en duda? Para hablar sobre construir confianza como primer paso para la captación de fondos para tu entidad social, hablamos con Mª Eugenia Larrégola, directora de Relaciones Institucionales y Comunicación de la Fundación Lealtad. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm. Este episodio es el último episodio de la primera temporada. ¡Nos escuchamos de nuevo en la Temporada 2 de Campo Base!

En Campo Base hoy hablamos sobre marketing de contenidos para entidades sociales. Nos preguntamos cómo generar conversación, crear conciencia, atraer donantes y difundir los valores de tu organización a través de nuestros contenidos. Y para hablar de ello tenemos a Verónica Cheble, directora de Marketing e Innovación y Transformación a través de lo Digital de de la Comisión Española de Ayuda al Refugiado. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

En Campo Base hoy hablamos sobre cómo generar colaboraciones efectivas y duraderas entre entidades sociales y empresas. ¿Qué buscan las empresas en el sector social? ¿Qué deben esperar las ONG de las empresas? ¿Estamos cada vez más cerca? ¿O más lejos? Para responder a estas cuestiones contamos Benedetta Falletti, directora de proyecto en Volies y directora de la Red Internacional de Voluntariado Corporativo Voluntare. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

En Campo Base hoy hablamos sobre cómo crear y dirigir equipos de fundraising en nuestras entidades. ¿Qué habilidades o características debe tener una persona líder de un equipo de fundraising? ¿Qué perfiles clave debe tener nuestro equipo? Para responder a estas dudas contamos Fernando Morón, director gerente de la Asociación Española de Fundraising desde hace casi una década. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

En Campo Base hoy hablamos sobre el papel del patronato y las juntas directivas en el fundraising. En muchas ocasiones en las entidades sociales, los patronatos y juntas directivas están formados por perfiles muy interesantes, pero que ofrecen un escaso valor diferencial al fundraising de la entidad. Para hablar de ello contamos con la enorme experiencia de Dominique Gross, director de Diagram Consultores para el Tercer Sector, que desde 2001 ha llevado a cabo más de 400 encargos para 110 clientes. Dominique nos dice que la captación de fondos es la actividad peor valorada para patronatos y juntas directivas y que el 90% de ellas no se implica en actividades de fundraising. ¿Esta situación se puede revertir? Dominique nos da las claves para ello. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

Cuando hablamos de la “salud” en la base de datos de donantes. Podemos hablar de la Donor Attrition, o la pérdida de donantes, ya que es una métrica que conocemos muy bien. Sin embargo, pocas entidades tienen en cuenta la Value Attrition. La Value Attrition es la pérdida de valor de tus bases de donantes a lo largo del tiempo, y si tu entidad no está poniendo el foco sobre ella, es posible que las pérdidas que estés teniendo sean importantes. Para hablar de ello, tenemos a Sara Di Lullo, consultora, formadora y coach en fundraising. Está especializada en gestión de programas de mid y major gifts de alto impacto y capacitación de líderes y equipos de fundraising. Durante más de 18 años Sara ha captado fondos públicos y privados en ONGs internacionales, Fundaciones, Universidades y asociaciones. Ha sido Responsable de Financiación Pública y Privada de la Red Internacional de Médicos del Mundo, donde ha trabajado con organizaciones y donantes de todo el mundo, y formado fundraisers de 13 distintos países. Hoy en día es Directora de Client Engagement para Reino Unido y Europa de la agencia de fundraising internacional Veritus Group. Recientemente ha llevado a cabo un proyecto de benchmark, en el que sigue trabajando, sobre los patrones de comportamiento de Mid y Major donors en España. Si quieres que tu entidad participe en el estudio gratuito de calidad de bases de socios y donantes de Veritus Group, puedes ponerte en contacto con Sara en SaraD@veritusgroup.co.uk

En Campo Base hoy hablamos sobre estrategia y planificación en fundraising para afrontar nuevos retos. Queremos saber cómo combinar modelos maduros de captación con tests de innovación. Para ello tenemos a Susana Atienza, directora de Marketing y Fundraising de Médicos del mundo desde hace más de 10 años, desarrollando estrategias de captación de fondos que combinan metodologías tradicionales con innovación. Además, Susana es profesora del Máster de Dirección de Captación de Fondos para entidades no lucrativas en la Universidad Complutense de Madrid.

En Campo Base hoy hablamos sobre Cultura del Fundraising en entidades sociales. Nuestra invitada en este episodio es Vanessa Lecointre, reconocida figura en el mundo del fundraising, con más de 20 años de experiencia en la captación de fondos, centrando su especialización en grandes donantes y fundaciones privadas. Tras su paso por organizaciones como Fundación Exit y Médicos del Mundo, Vanessa funda ANQAS Filantropía y Fundraising, una organización que tiene como propósito principal acompañar y fortalecer las habilidades de fundraising de entidades sociales tanto en España como en Latinoamérica.

En Campo Base hoy hablamos sobre Generación Z, y su desconexión (o no) con las causas sociales. Lo hacemos con María Caso. María es directora de El Futuro es Ahora y CEO de Demos Lab, pertenece al Consejo Asesor del Alto Comisionado para “España Nación Emprendedora” en el Gobierno de España, es vicepresidenta de Talento para el Futuro y ha sido Embajadora de la Comunidad de Madrid para el Diálogo con la Juventud. Con 19 años, María funda la ONG de cooperación internacional Inakuwa, la cual preside. María tiene ahora mismo 25 años y pertenece a la generación, a día de hoy, está más en boca de las entidades sociales, la Generación Z. ¿Está realmente desconectada de las causas sociales? ¿O es que las causas sociales tradicionales están desconectadas de la Generación Z? Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de ⁠Goldenrealm⁠.

En Campo Base hoy hablamos sobre herramientas de Inteligencia Artificial para entidades sociales con Álvaro Hita, director de operaciones de Goldenrealm. Te invitamos a escuchar este episodio especial de Campo Base, donde el futuro de las entidades sociales se dibuja con trazos de inteligencia artificial. No solo descubrirás cómo estas herramientas están transformando nuestro trabajo con entidades sociales en Goldenrealm, sino también cómo pueden ayudarte en tu propia organización. Las herramientas que se mencionan durante el episodio son: LuzIAMidjourneyTactiqAdobe Creative CloudDeepLChatGPT Las guías que se mencionan en el episodio son: Claves para hacer mejores prompts de MidjourneyIncorpora ChatGPT al email marketing de tu ONG Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de ⁠Goldenrealm⁠.

En Campo Base hoy hablamos sobre liderazgo ético y transformador en fundraising. La captación de fondos como propósito conjunto con María Guerrero, presidenta ejecutiva de Acción por la Música. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

En Campo Base hoy hablamos sobre cómo preparar el camino al éxito y desarrollar una propuesta de valor efectiva para grandes donantes con Silvia Bueso, conferenciante, formadora y coach experta en El Arte de Pedir. Silvia nos comparte su amplio conocimiento y experiencia, dándonos las claves para crear una propuesta de valor impecable para nuestra entidad. «La propuesta de valor es la manera, única, convincente y atractiva, que tiene tu entidad para dejar huella.» Una propuesta de valor efectiva es fundamental para captar la atención de grandes donantes y potenciar nuestras estrategias de fundraising. ¿Pero, qué la hace efectiva? Silvia nos ofrece un mantra para recordar: «Personalización, personalización y personalización». Para captar grandes donantes, es crucial entender sus motivaciones y expectativas y para ello es preciso realizar un profundo ejercicio de análisis previo. «Es básico el proceso previo de personalizar, analizar, anticipar, averiguar y desvelar motivaciones antes de dar el paso de pedir». Es esencial escuchar a potenciales donantes, entender sus intereses y necesidades, y adaptar nuestra propuesta como si fuera “una alfombra roja”. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.

En Campo Base estrenamos podcast hablando sobre nuevas tendencias en los modelos de captación e inbound marketing aplicado al tercer sector con Silvia Benaiges, directora de Public Engagement de Oxfam Intermón. La entrevista con Silvia nos ha brindado una interesante perspectiva sobre la necesidad de replantear las estrategias de fundraising tradicionales y enfocarnos en establecer relaciones de valor con los y las potenciales donantes. Los modelos tradicionales de captación parece que están mostrando signos de debilidad. Las personas están buscando un mayor nivel de participación y conexión emocional con las causas en las que deciden involucrarse. Silvia nos lo dejaba claro: “Si los modelos antiguos ya están empezando a mostrar saturación, es cuestión de tiempo que ya no nos funcionen.” En un mundo cada vez más saturado de mensajes y con los canales de captación ocupados por todas las entidades, es fundamental adoptar un enfoque innovador que nos permita destacar y conectarnos de manera auténtica con nuestro público objetivo. Por ello, en Oxfam Intermón han replanteado la estrategia para reconocer su importancia como personas socias y aliadas en la consecución de sus objetivos. Esto implica establecer relaciones sólidas y duraderas, basadas en la conversación de valor, que genere confianza y transmita transparencia y la reciprocidad. Campo Base es el podcast sobre Fundraising, Innovación y Marketing para el Tercer Sector y está presentado por Xavi González Rodrigo, Marketing Strategy Director de Goldenrealm.