Marketing Journey by Labelium

Google Merchant Center es una herramienta gratuita de Google para ayudar a las empresas a incluir información de los productos y de su tienda en los principales servicios de Shopping de Google, para ayudarles a gestionar su apariencia y poder realizar cambios en sus anuncios en línea según sea necesario. Se trata de un panel de control centralizado en el que las empresas pueden subir información sobre sus productos, incluyendo imágenes y precios, para que aparezcan en las búsquedas que hacen los usuarios relevantes. El objetivo principal de Google Merchant Center es ayudar a las empresas a atraer a más clientes mediante la publicación de sus productos y negocios en el buscador de Google, Google Maps, YouTube y en otros emplazamientos. Para conocer más de cerca esta herramienta, hoy en Marketing Journey contamos con Fernando Alonso, Digital Marketing Consultant en Labelium España.

YouTube es una plataforma de video con más de mil millones de usuarios activos que ven y comparten contenido en todo el mundo. Esto lo convierte en uno de los canales de marketing digital más populares y efectivos para promocionar productos y servicios online. En los últimos años, la publicidad en YouTube ha adquirido mucha importancia, ya que diversos estudios afirman que los usuarios tienden a comprar productos o servicios que han visto en esta plataforma. Por ello, YouTube ofrece diferentes tipos de anuncios que pueden reproducir antes, durante o después de los videos que el usuario está viendo. Para conocer más de cerca este mundo, hoy en Marketing Journey contamos con Isabel Mendoza, Digital Media & Strategy Consultant en Labelium España

La migración de los píxeles tradicionales al Server-to-Server (S2S) es un tema relevante en el ámbito del seguimiento y la recopilación de datos en el marketing digital. Con la transición hacia un entorno cookieless, el enfoque S2S está ganando popularidad debido a sus ventajas en términos de precisión y eficiencia. Al migrar al enfoque S2S, los anunciantes pueden enviar directamente un identificador de sesión al servidor, lo que permite un seguimiento más preciso y una recopilación de datos más confiable. Además, este método también funciona independientemente del navegador del usuario, lo que lo convierte en una opción ideal para campañas que involucran otros sistemas, como aplicaciones móviles. Para conocer más de cerca este mundo, contamos con Álex Masip, Head of Data de Labelium España.

La «shopping season» es conocida en marketing por ser el período del año en el que los consumidores tienden a realizar más compras. En España, esta temporada se centra principalmente en los últimos meses del año cuando se juntan Black Friday, Cyber Monday y Navidad. Durante la shopping season, las compañías suelen intensificar sus estrategias de marketing para prepararse de manera adecuada al aumento de demanda. Y Amazon, la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo, cuenta con infinidad de opciones para ayudar a las marcas a aprovechar este periodo del año e incluso ha creado su propio evento. Para profundizar en este tema, contamos con Patricia Pérez Barreiro, Consultora de E-retail en Labelium España.

La creatividad es el proceso de generar ideas originales e innovadoras para desarrollar, en nuestro caso particular, campañas publicitarias efectivas. Así pues, es la capacidad de pensar de manera única y fuera de lo común para crear mensajes y conceptos que capten la atención del público y generen un impacto duradero. La creatividad es esencial en la publicidad porque permite diferenciar una marca, captar la atención, generar emociones, comunicar mensajes de manera efectiva y fomentar la innovación, entre otras cualidades Además, no hay que olvidar que es una herramienta poderosa para crear conexiones significativas entre las marcas y su público objetivo. Para conocer mejor todas las posibilidades que presenta la creatividad, en el capítulo de hoy contamos con Iña Jiménez, Founder & Head of Strategy en Jirada.

El SEO es un conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y la posición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, como pueden ser Google, Bing o Yahoo. El objetivo principal del SEO es aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico, es decir, el tráfico que llega al sitio web de manera natural, sin pagar por anuncios. Algunas de las técnicas y estrategias que se utilizan en el SEO son la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y de calidad o la mejora de la experiencia del usuario. Al optimizar estos aspectos, se ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido del sitio web y, en consecuencia, lo consideran más relevante para las consultas de los usuarios. Para conocer mejor este mundo, contamos con Marcos Gómez, Digital Marketing Manager en Labelium España.

Google Shopping es una herramienta de Google que permite a los usuarios buscar productos en línea y comparar precios entre diferentes tiendas. Funciona como un motor de búsqueda dedicado exclusivamente a productos y compras. Los productos aparecen en la pestaña Shopping de forma gratuita y pueden aparecer en sitios web y aplicaciones de Google como Búsqueda o YouTube cuando los clientes busquen un productos o una empresa. Estos anuncios muestran una imagen del producto, el precio, el nombre de la tienda y otros detalles relevantes. Al hacer clic en un anuncio, los usuarios son redirigidos al sitio web del vendedor donde pueden realizar la compra. Para conocer más de cerca este tipo de publicidad, contamos con Nacho Expósito, Digital Marketing Manager en Labelium España.

Google es una empresa tecnológica líder que ofrece una variedad de servicios y productos en línea. Cuenta con un motor de búsqueda que es su producto más conocido, que recibe cientos de millones de consultas cada día a través de sus diferentes servicios. Este hecho hace que Google sea conocido por ser uno de los principales actores en el campo de la publicidad en línea. Los anunciantes pueden crear anuncios y mostrarlos en los resultados de búsqueda de Google, sitios web asociados y aplicaciones móviles. Para conocer más de cerca este mundo, contamos con Pilar Martínez, Digital Marketing Manager en Labelium España

Amazon es la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo que ha transformado la forma en que las personas compran y venden productos en línea. Dentro de su oferta se puede encontrar desde ropa y electrónica hasta alimentos y productos para el hogar. Este abanico de opciones ofrece oportunidades únicas a los anunciantes que buscan llegar a clientes potenciales en todo el mundo. Por este motivo, cada vez hay más posibilidades de hacer publicidad dentro de este marketplace. Para conocer todas las opciones que presenta, contamos con María López de Garayo, Head of Marketplaces and E-Retail en Labelium España.

La publicidad en redes sociales se ha convertido en una herramienta clave para muchas empresas que desean aumentar su presencia online, principalmente porque las redes sociales o plataformas de entretenimiento como Instagram, Twitter o TikTok son utilizadas diariamente por millones de personas en todo el mundo, lo que las convierte en plataformas ideales para la publicidad. La publicidad en este medio permite a las empresas llegar a un público específico ya que, entre otras muchas ventajas, ofrece varias opciones de segmentación. Además, estas plataformas cuentan con herramientas para analizar el desempeño de las campañas y ajustarlas en consecuencia. Para conocer más de cerca las posibilidades que nos ofrecen las redes sociales y las plataformas de entretenimiento contamos con Sonia García de León, consultora de Social Media en Labelium España, y con Patricia Lozano, Head of Strategy en Labelium Play.

En este segundo capítulo, nos adentraremos en el funnel a través de los datos. Y es que, recopilar first-party data de las personas que interactúan con las marcas se ha convertido en una de las principales obsesiones de los especialistas en marketing digital. Gracias a estos datos es posible conocer mejor y de manera individualizada al target, así como personalizar los mensajes publicitarios. Sin embargo, las regulaciones proteccionistas, como la GDPR, ponen cada vez más difícil el acceso a esta información sensible. Por ello, es importante que la recolección se realice de manera cuidadosa y sistemática, para garantizar la precisión y la confiabilidad de los datos recopilados. Para conocer más de cerca este mundo, contamos con Álex Masip, Head of Data de Labelium España.

En este primer capítulo, vamos a empezar por la parte más alta del embudo de conversión: el upper funnel. Como seguramente sabréis, uno de los principales objetivos de esta etapa es el reconocimiento de marca, buscando que las personas se familiaricen con las características y beneficios del producto para generar confianza y comunicar la oferta de valor. Una de las opciones para conseguir ese reconocimiento de marca es el ecosistema audiovisual digital, ya que ofrece experiencias únicas que conectan y generan una estrecha relación de la marca con el usuario. Además, este ecosistema está en constante evolución, por el aumento del consumo de contenido online, la oferta publicitaria que ofrece o la efectividad de sus formatos.