IAB Brasil Podcast

Segundo dados do IBGE e do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania, o Brasil tem mais de 18 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. Isso mostra o quanto as marcas precisam pensar em estratégias inclusivas e trabalhar, de forma efetiva, em acessibilidade digital. Como ficam as ações de marketing na internet para esse público? Como trabalhar para que a mensagem da marca chegue para todos? Para falar sobre tendências e sobre as melhores práticas no mercado, o episódio 42 do IABCast recebe Ana Clara Schneider, fundadora e diretora executiva da consultoria Sondery e Presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil; Mônica Alcântara, head de ESG da Agrogalaxy; Guiga Giácomo, diretor de criação da agência David; e Samuel Leite, fundador da Mercado Sonoro e vice-presidente da Abpod, a associação brasileira de podcasts. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Neste episódio do IABCast, você ouve sobre tendências e boas práticas do Digital Out Of Home (DOOH). Mídia programática, realidade aumentada e utilização de inteligência artificial estão entre os temas. O segmento de Digital Out Of Home (DOOH) deve movimentar quase US$ 55 bilhões em 2030. Os dados estão no último paper do IAB Brasil sobre o tema, produzido no 1º semestre. O crescimento da mídia programática, a compra de inventário com base em audiências e targets, a utilização de realidade aumentada e realidade virtual, o uso de inteligência artificial, a integração de sensores e dispositivos ligados à internet das coisas e um significativo aumento da integração do mobiliário com as mídias digitais são algumas das tendências que vêm crescendo no setor. Pra falar sobre isso e sobre as melhores práticas no mercado, o episódio #41 do IABCast recebe Breno Barcelos, presidente do Comitê de Mídia Programática e Automação do IAB Brasil e Display & Video Product Lead do Google; Giovanna Miranda, senior marketing manager da Pepsico; Eduardo Bizzi, gerente de mídia programática da JCDecaux e Paulo Ilha, sócio e vice-presidente de mídia da agência Galeria. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Neste episódio do IABCast, você ouve sobre TVs Conectadas e como as marcas estão trabalhando suas ações de marketing nas plataformas. O último report do IAB Brasil sobre vídeo digital, feito a partir do IAB AdTech & Branding desse ano, apontou 3 grandes tendências que se aplicam para os mercados globais: experiência e expectativa do consumidor; modelos de negócios mais flexíveis e a relevância cada vez maior do contexto. Ao mesmo tempo, ainda existe o ressurgimento do streaming gratuito e suportado por anúncios, que adiciona mais oportunidades e complexidades à indústria de mídia e entretenimento. O que é TV conectada hoje? Por que o alcance é tão grande? O que os consumidores esperam das marcas? Como estão os KPIs? Para debater o tema e falar das tendências e melhores práticas no assunto, o episódio #40 do IABCast conversa com Lilian Prado, Presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil e Country Manager Brasil da ShowHeroes; Sabrina Titto, Media and Digital Manager da Kimberly Clark e Adriana Scalabrin, Managing Director da Initiative, do Interpublic Mediabrands. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Segundo o estudo '#Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros', desenvolvido pelo IAB Brasil, 92% das pessoas já aplicaram dicas de criadores de conteúdos digitais em suas vidas. Como as marcas podem potencializar parcerias com criadores de conteúdo para engajar comunidades? Como ganhar espaço na nova economia da atenção? Para falar sobre o tema, o episódio #39 do IABCast conversa com Yuri Mussoli, presidente do Comitê de Creators Economy do IAB Brasil e Head of Creative do TikTok; Bruna Buás, Diretora de Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice? e com os creators Valter Rege, criador e cineasta (@valterrege) e Rodrigo Rossi, videomaker (@rossi.rodrigo). Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

O crescimento do comércio eletrônico, combinado com a volta das compras nas lojas físicas, deu início à “era das compras híbridas”: o H-Commerce. Além disso, a presença digital tornou as redes de varejo uma mídia proprietária e estratégica, aproximando ainda mais os anunciantes do consumidor. Para falar um pouco sobre como plataformas, varejistas e anunciantes podem aproveitar ainda mais a nova jornada do consumidor, o episódio #38 do IABCast recebe Mônica Fukumoto, Business Analytics Manager da DP6; Cristiana Leal, Diretora de Retail Media & Monetização de Dados do Grupo Carrefour Brasil e Luiza Fontana, Head de eRetail B2C da Heineken. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O tema metaverso entrou na pauta das empresas de todos os setores. Marcas fizeram grandes investimentos para entrar na era dos "conteúdos imersivos" - via games, áudio e realidade virtual ou aumentada. O hype passou? Como a tecnologia vai impactar os hábitos comportamentais e de consumo? Quais são os últimos cases de sucesso? O episódio #37 do IABCast recebeu Simone Kliass, fundadora da XRBR e presidente do Comitê de Metaverso, XR e Games do IAB Brasil; Paulo Aguiar, sócio e CCO da 3c Gaming; e Marcus Bruzzo, coordenador de Design e Experiência Digital (UX) da FTD Educação para falar sobre o tema. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

O episódio #36 do IABCast debate o crescimento da relevância do áudio para a publicidade digital, que vai bem além dos podcasts que explodiram de audiência nos últimos anos. É o "storyliving" no lugar do "storytelling": são diferentes formas de alcançar as pessoas, desde o antigo radinho até as novas assistentes pessoais, de forma inovadora. Simone Kliass, locutora publicitária e vice-presidente da XRBR; Cleber Paradela, CMO da Juntos Energia; e José Melchert, diretor de vendas do Spotify Advertising Brasil, são os convidados da vez para falar sobre cases, boas práticas e o futuro do áudio. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O IAB Brasil lançou recentemente o "Guia para uma Contratação Diversa", que tem como principal objetivo oferecer boas práticas para que profissionais e líderes possam conduzir um processo de recrutamento de times diversos, visando a inclusão propositiva de diferentes grupos minorizados no ambiente corporativo, com base em ações afirmativas. O episódio #35 do IABCast recebe Luiza Oliveira, Especialista de Diversidade e Inclusão da Hogarth Worldwide e Valerya Borges, Diretora de Diversidade, Equidade e Inclusão da VMLY&R para conversarem sobre o tema com Jovanka de Genova, Gerente de Educação do IAB Brasil. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Colocar anúncios em ambientes seguros sempre foi uma das principais preocupações dos anunciantes. Ter um anúncio veiculado em páginas ou contextos nocivos à marca, como conteúdos falsos e de pirataria, assuntos negativos ou polêmicos, podem causar algum tipo de impacto ruim na imagem das empresas. Neste programa, discutimos os conceitos de brand safety e brand suitability, falamos sobre como eles se complementam e mostramos exemplos práticos de como isso acontece. Os convidados desta mesa redonda foram Luciana Burger, professora de Brand Safety e de Ad Quality do IAB Brasil; Lucas Vianna, vice-presidente do Comitê de Ad Quality do IAB Brasil e responsável por AdTech & Data do Terra; André Akira, Business Director da DoubleVerify e Victor Aloi, Media Director da Initiative. Se você quer se aprofundar ainda mais no assunto, confira o hub de conteúdos sobre Brand Safety no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nos últimos anos, impulsionado pela transformação digital acelerada, o mercado de varejo digital encontrou um cenário de ascensão econômica e viu crescer novas tecnologias voltadas à publicidade. Desde o início de 2022, o IAB Brasil abriu espaço de destaque para essa discussão no Comitê de Retail Media – criado para discutir a publicidade em e-commerces e marketplaces, além de desenvolver padrões e boas práticas. Para debater o assunto, convidamos Paulo Schiavon, Presidente do Comitê de Retail Media do IAB Brasil; Marco Frade, que é Head de Mídia, Digital e CRM da Diageo; Daniel Couri, Diretor Sênior da Divisão de Mobile da Samsung Brasil; e Marina Dolinsky, que é Head Comercial da Mercado Ads; para falar sobre as oportunidades de evolução para o setor. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Em março deste ano, o IAB Brasil publicou a pesquisa ‘Como seria a internet sem anúncios’, em parceria com a Nielsen e a Offerwise. A pesquisa queria entender como os internautas latino-americanos se sentiriam caso a publicidade digital deixasse de existir e qual seria o comportamento das pessoas caso fosse necessário pagar para se ter acesso a diversos serviços digitais essenciais. É aí que a gente tem noção da relevância da publicidade para a sociedade. Para debater o assunto, convidamos Thais Souza Nicolau, Diretora de Branding LATAM do Mercado Livre, Fernando Teixeira, Vice-Presidente Sênior de Data da Media.Monks e Carolina Braga, Gerente de Planejamento e insights do UOL, para falar sobre a tríade entre anunciantes, publishers e audiência com ações que desenvolvam ainda mais a experiência do consumidor no mundo digital. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O surgimento de novos formatos de consumo audiovisual e o boom dos criadores de conteúdo faz com que, cada vez mais, as marcas precisem repensar seus modelos de anúncio. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Yuri Mussoly, Head de Criação LATAM para Global Business Solutions no TikTok, fala sobre a importância de criativos que sejam disruptivos, que se conectem verdadeiramente com o consumidor e que tragam conteúdos relevantes. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

A pandemia e o isolamento social aceleraram a transformação digital que, até então, vinha acontecendo aos poucos. Isso fez com que os consumidores aderissem cada vez mais aos canais digitais para inúmeras tarefas cotidianas – o que, é claro, inclui as compras. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, 40% dos brasileiros fizeram, ao menos, uma compra on-line em 2020. Para debater o assunto, convidamos grandes especialistas para compor este painel: Fabiana Manfredi, Diretora Sênior, Mercado Ads; Gabriel Lima, CEO e Sócio da Enext Consultoria; e Rodrigo Matheus, Head de e-Commerce na Bauducco. A mediação fica por conta de Paulo Schiavon, Head de Digital e Commerce na Sapient AG2. Esse debate aconteceu originalmente no quarto dia do IAB Next 2021. Você encontra o evento na íntegra em nosso canal do YouTube. É só acessar: youtube.com/c/IABBRASIL-br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Cada vez mais a TV Conectada tem ganhado espaço na rotina dos consumidores – especialmente durante o período de isolamento social, nesta pandemia. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, em 2020 a receita movimentada por anúncios em Vídeo Digital atingiu a marca histórica de 8,6 bilhões de reais. Para debater o assunto, convidamos grandes especialistas para compor este painel: Luiz Camargo, Strategic Partnerships Lead, Media & Entertainment no Google Brasil; Carolina Aver, que é Media Planning Manager na Coca-Cola; e Erika Cabral, Managing Director na Initiative Mediabrands. A mediação fica por conta de Leonardo Naressi, que é professor do IAB Brasil, Co-CEO e CIO da DP6. Esse debate aconteceu originalmente no terceiro dia do IAB Next 2021. Você encontra o evento na íntegra em nosso canal do YouTube. É só acessar: youtube.com/c/IABBRASIL-br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, fala sobre o fenômeno da Black Friday no mercado brasileiro – e em 2021, em um cenário marcado pela pandemia e isolamento social, é especialmente importante focar em estratégias de branding para estreitar o relacionamento da marca com o consumidor. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

Durante a crise provocada pela pandemia, as empresas de todos os setores da indústria tiveram que se adaptar rapidamente ao ambiente digital. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Conrado Leister – vice-presidente e diretor geral do Facebook Brasil – fala justamente sobre o papel que os aplicativos de mensagem desempenharam dentro deste cenário, fornecendo um atendimento humanizado mesmo em tempos de isolamento social. Esse e outros conteúdos sobre o mercado da publicidade digital estão disponíveis no site do IAB Brasil. É só acessar: www.iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o fim dos cookies de terceiros deixam claro que, atualmente, a principal preocupação entre os consumidores é a privacidade. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, aponta para o papel essencial que os algoritmos e a tecnologia desempenham em um universo pós-cookies de terceiros e centrado na proteção de dados do usuário. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: https://materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

Frente ao fim dos cookies e identificadores de terceiros, o ecossistema da publicidade digital está se mobilizando para encontrar novas soluções no uso de dados. Neste episódio da série Artigo Narrado, Eduardo Perez, Diretor de Dados e Performance de Publicidade na Globo, apresenta as principais alternativas no mercado e como diferentes estratégias podem ser combinadas para construir campanhas assertivas em um cenário cookieless. Esse e outros conteúdos sobre o tema estão disponíveis em nosso site, em uma página dedicada exclusivamente ao assunto. É só acessar: https://materiais.iabbrasil.com.br/fim-dos-cookies See omnystudio.com/listener for privacy information.

Cada vez mais as redes sociais conquistam espaço na rotina dos brasileiros – e, com elas, os influenciadores ganham destaque e uma comunidade fiel ao conteúdo produzido. É claro que, neste cenário, os anunciantes encontram nas parcerias uma estratégia assertiva para impactar o público. Neste episódio da série Artigo Narrado, Carolina Schueler, sócia na Daniel Advogados, fala sobre a importância do ‘Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais’. Publicado em 2020 pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar, o material tem como objetivo delimitar condutas para garantir confiança e transparência para marcas, influenciadores e consumidores. Você encontra esse e outros conteúdos sobre o assunto em nosso site. É só acessar: iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) está em vigor há quase um ano. Desde então, tem gerado transformações na forma em que o ecossistema da publicidade digital utiliza os dados em suas estratégias. Neste episódio da série Artigo Narrado, Renato Leite Monteiro, Data Protection Counsel Lead no Twitter Brasil, fala sobre a importância de uma publicidade mais transparente, que crie uma relação de confiança e segurança para com os usuários – sempre, é claro, tendo como base as normas descritas na legislação. Você encontra esse e outros conteúdos sobre o assunto em nosso site. É só acessar: iabbrasil.com.br See omnystudio.com/listener for privacy information.