Podcast de Francisco Torreblanca

En el complejo entorno del marketing digital y la optimización para motores de búsqueda (SEO), la intención de búsqueda se ha convertido en un factor fundamental. Comprender y responder adecuadamente a la intención detrás de las consultas de búsqueda es clave. La intención de búsqueda es un factor muy estratégico para que desde el punto de vista de una marca podamos mejorar la visibilidad, aumentar el tráfico cualificado y, en última instancia, impulsar las conversiones.

Hoy contamos con un invitado muy especial desde Colombia, Jack Franklin, especialista en mercadeo y administrador de negocios, que nos va a hablar de un concepto muy relevante Jack es director de Jack Franklin Marketing Experts desde hace 26 años, firma dedicada a la consultoría, marketing digital, capacitación, comunicación y publicidad, para empresas nacionales e internacionales. Partner de la firma internacional de consultores Trout y Partners. Codirector del programa de radio El Apasionante Mundo del Marketing. Director de Tardiando con Jack, director de Desayunemos Hablando de mercadeo en el Club Unión y Desayunemos hablando de Propiedad Horizontal.

Programa de radio trasmitido todos los lunes de 5:30 a 6:00 p.m (hora Colombia) por la emisora Cultural de la Universidad de Medellín en Frecuencia U, por los 940 AM, que propicia el desarrollo de habilidades y competencias en diseño de estrategias y programas de marketing, en la creatividad para innovar productos, en la capacidad para cautivar y expandir mercados, diversificar ofertas y atraer y fidelizar clientes.

Si incluso Harvard analiza su caso, podemos imaginar por qué Taylor Swift es una marca personal tan poderosa. En ella se dan cita una serie de variables que en conjunto dan lugar a un alto impacto de su persona. Veamos algunos de los más relevantes. Taylor Swift es conocida por compartir su vida personal a través de su música, creando una conexión profunda con sus fans. Sus letras honestas y transparentes sobre sus experiencias, desde desamores hasta amistades y empoderamiento, la convierten en una figura relatable para millones de personas.

El luchador georgiano español de la UFC, se ha convertido en una de las figuras más relevantes del deporte en los últimos años. No solo por sus habilidades dentro del ring, sino también por la construcción de una marca personal poderosa que lo ha catapultado a la fama. Sin duda, la confluencia de varios factores que vamos a ir detallando. Se trata de la autenticidad, la confianza, la actitud ganadora, el storytelling, el entretenimiento y la visión de futuro.

Esto te ha pasado seguro. En alguna ocasión habrás notado que cuando no buscas algo activamente, parece eludirte. Pero, ¿qué ocurre cuando empiezas a prestar atención? Que, de repente, aparece en todas partes. Este fenómeno se denomina «Teoría del coche rojo.” Es, simplemente, una lección de vida: las oportunidades están a nuestro alrededor, pero no las vemos si no las perseguimos activamente.

En esta era digital, donde la avalancha de información y eventos sociales nos abruma, surge un nuevo movimiento: «Joy of Missing Out» (JOMO). Esto contrasta con el famoso FOMO (Fear of Missing Out), el miedo a estar excluido o perderse experiencias. Ya sabéis que en este mundo marketiniano nos encanta descubrir nuevos conceptos que apuntan a situaciones concretas. Gracias a estas etiquetas podemos plantear escenarios estratégicos para que las marcas puedan optimizar sus relación con los consumidores. El JOMO no trata de aislamiento o apatía, sino de una revalorización del tiempo y la atención. Implica elegir conscientemente qué experiencias son realmente importantes y disfrutarlas de forma plena, sin la presión de estar al día de todo y, sobre todo, sin sentir el miedo a perderte algo (FOMO).

Egology presenta en 73 estrategias una amplia visión para que las marcas entiendan los gustos, preferencias, hábitos, necesidades y deseos de los consumidores. En la actualidad, el principal reto de una marca debe ser conectar y ofrecer al consumidor una experiencia única y personalizada, haciéndolo protagonista de su estrategia. Egology es el proceso que trasciende la relación entre marca y consumidor, donde se da protagonismo a la persona desde una conexión emocional. A través de 73 conceptos estratégicos, muy relacionados con los estados conductuales del consumidor y apoyados en ejemplos reales de marcas relevantes, ilustran en cada capítulo cómo han logrado captar el interés y han alcanzado un posicionamiento privilegiado en el mercado.

¿Es la capacidad de hacer buenas preguntas nuestra principal barrera de acceso a la buena información? Probablemente sí. Saber construir buenas preguntas nos enfoca hacia un mayor conocimiento y comprensión. ¿Qué cualidades tienen las buenas preguntas? · Precisión: ir al grano, sin rodeos, buscando lo directo · Claridad: que sea entendible, alineado al punto anterior de la precisión · Al punto: ni más ni menos, si no justamente, con foco · Ni demasiado general ni demasiado específica: los extremos siempre son confusos y no precisos · Estimular el pensamiento crítico y fomentar la reflexión profunda · Basada en una curiosidad genuina · Es clave tener claro el objetivo y el propósito de la pregunta · Los objetivos específicos facilitan la formulación de una buena pregunta

La oratoria es el arte de expresarse eficazmente mediante la palabra hablada, ante cualquier auditorio y en cualquier circunstancia. Hoy hablamos de oratoria con Fran Torreblanca y un invitado muy especial: Miguel Ángel Salguero. La oratoria es el “arte de hablar con elocuencia”. Es decir, la habilidad de comunicar de un modo eficaz para deleitar, conmover o persuadir a la audiencia y con solo la definición, ya nos podemos hacer una idea de cómo influye en la percepción que tienen los demás de nosotros. De hecho, cuando dialogamos con alguien que se expresa bien, solemos decir “qué bien hablas”. Saber dominar este arte de comunicarte con las personas, en mayor o menor medida, genera una percepción muy positiva y eso en el ámbito profesional es un muy importante.

Entrevista en Cope Villena MQR sobre mi segundo libro, titulado Egology. Publicado por ESIC Editorial, este libro plantea 73 estrategias para hacer protagonista al consumidor. El libro cuenta con 73 capítulos, con 73 conceptos estratégicos diferentes y 73 grandes marcas que ilustran perfectamente y sirven de ejemplo.

Un prisma de identidad de marca es una analogía sobre como debería ser el ADN de la marca. Es un planteamiento que ayuda a definir y comprender lo que representa una marca, además de ser una poderosa manera de comunicarlo al mundo. Este concepto fue creado por Jean-Noël Kapferer, profesor francés experto en marketing, a finales de la década de los 80. Fue una forma de ayudar a las empresas a comprender y definir mejor sus identidades de marca. El prisma de la identidad de marca está formado por seis dimensiones. Cada una de ellas es como una pieza del puzzle que conforma la personalidad de la marca. Pero antes de entrar a ver estas 6 dimensiones, es importante que destaquemos que una marca no es tan solo un logo. Va mucho más allá de esto: trata de emociones, de valores, de elementos y territorios y, sobre todo, de la relación entre la marca y su público. Por ello, este prisma se ha convertido en una herramienta fundamental en el ámbito del marketing y el branding.

El pensamiento creativo está adquiriendo una relevancia muy notable en la actualidad. Sin duda, adquirir competencias dentro de esta soft skill te permite disparar tus prestaciones profesionales. Dentro de este ámbito, vamos a destacar la diferencia entre pensamiento convergente y divergente. Dos buenos conceptos porque no son excluyentes, sino complementarios. Lo que ocurre es que solemos abusar de uno e infrautilizar o desconocer el otro. Por ello, vamos a intentar definirlos para invitar a equilibrar la balanza.

Entrevista en Capital Radio con Juan Manuel Urraca, con un tema que cada año es noticia por su alcance y su impacto a nivel internacional: La magia de la publicidad en la Super Bowl. El evento deportivo más mediático del año se da cita cada año en febrero y las grandes marcas ponen su foco en el para lograr generar un impacto que puede cambiar su percepción.

Hablamos de un concepto fundamental para tu marca personal: el Brand awareness. Otro elemento con el que podemos aprender y ser consciente del alcance que podemos tener como profesionales. Brand awareness podría traducirse como la conciencia de marca. Es decir, se trata de un elemento clave para cualquier marca, ya sea personal o empresarial. Se refiere a la medida en que una marca es reconocida y recordada por los consumidores.

El arte de persuadir está absolutamente asociado al concepto puro de marketing, ya que al fin y al cabo el objetivo es sugerir a alguien, de la mejor manera posible, que tu marca tiene lo que necesita o desea. En este caso, vamos a enfocar estos consejos en cuanto a la generación de contenidos llamativos. Se trata de captar la atención.

Joaquín Peñalver es todo un referente digital. Solo en TikTok, donde es muy protagonista, Joaquín cuenta con más de 1.100.000 fans. Hemos charlado con él, ya que es otro muy buen ejemplo de marca personal y no es nada sencillo abrirse un hueco en un mundo tan competitivo como el de la fisioterapia. En este caso, Joaquín aúna un profundo conocimiento, una gran experiencia y, para este medio digital, una capacidad como comunicador fuera de lo común que engancha, incluso aunque no sepas de fisioterapia. Eso es absolutamente brutal.

El nuevo mundo digital ofrece oportunidades increíbles. Hoy hablamos de influencers que realizan un trabajo de alta calidad y han sabido encontrar su hueco. Para ello, contamos con un invitado especial, José Manuel Muñoz, especialista en el mundo de la soldadura. Además de villenero, José Manuel Muñoz, a quien conocemos en la red como metalmundo.maker cuenta nada más y nada menos que con más de 900.000 seguidores entre suscriptores y fans en las diferentes redes.

Siempre es interesante conocer y hablar sobre el proceso de su elección. Son palabras que nos hacen reflexionar acerca de lo que ha pasado. En cuanto al origen del término polarización diremos que en los últimos años se ha extendido el uso de esta voz, recogida desde 1884 en el diccionario académico. Hace referencia a situaciones en las que se dan dos opiniones o actividades muy definidas y distanciadas. En ocasiones, con las ideas implícitas de crispación y confrontación. Es habitual encontrar en los medios ejemplos que apuntan a diversas formas de polarización, a nivel mundial: sociedad, política, opinión pública, posturas en redes sociales, etc,

Sutilmente sensual, esta tonalidad melocotón evoca sinceridad y ternura. Transmite un mensaje de cariño y de compartir, de comunidad y de colaboración. Es un tono cálido y reconfortante que estimula el deseo de unión con los demás. También, la sensación de protección que esto genera. En palabras de Pantone: "Peach Fuzz transmite un mensaje de compasión y empatía". Cuando nuestra vida se ve afectada por la inestabilidad, crece aún más nuestra necesidad de cuidar y de tener empatía y compasión. En un mundo en el que se suele enfatizar la productividad y los logros externos, es fundamental reconocer la importancia de cuidar de nuestro interior y buscar momentos de calma, creatividad y conexión con otras personas.